《農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易案例分析》：

　　大興西瓜，顧名思義產(chǎn)自于北京 東南郊大興。西瓜的主要分布區(qū)域是以龐各莊為代表的10個(gè)鄉(xiāng)。這些地區(qū)地處洪積、沖積平原，多為沙性土，月平均氣溫為20～26℃，極端最高氣溫35℃以上，6月中、下旬晝夜溫差大，在西瓜的生長(zhǎng)季節(jié)日較差可達(dá)10℃以上，因此，這里的自然條件極有利于西瓜的生長(zhǎng)。除了自然條件之外，大興的農(nóng)技人員和上千名種瓜能手有豐富的種瓜技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，可謂是天時(shí)地利人和的種植西瓜的好地方。大興所產(chǎn)西瓜以沙、甜、脆著稱，在京津一帶頗負(fù)盛名。 

　　大興西瓜固然美味優(yōu)質(zhì)，但是它的盛名也離不開營(yíng)銷的作用，這所謂“酒香也怕巷子深”，大興區(qū)有關(guān)部門為了擴(kuò)大大興西瓜的市場(chǎng)，在營(yíng)銷方面做出很多努力。 

　　1.品牌建設(shè)與保護(hù) 

　　首先，是品牌建設(shè)的策略。西瓜雖然品質(zhì)不同，但是沒有品牌加以區(qū)分，就容易魚目混珠，價(jià)格自然也較低。大興西瓜之所以成為今天的“大興西瓜”是經(jīng)歷了一個(gè)政府認(rèn)證的過程。2007年國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)了“大興西瓜”實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，規(guī)定只有龐各莊、榆垡、北臧村、魏善莊、安定、禮賢六個(gè)鎮(zhèn)生產(chǎn)的京欣1、2、3號(hào)和航興1號(hào)中果型西瓜，并且符合大興西瓜產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的才可稱為“大興西瓜”，才能申請(qǐng)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，其他地區(qū)和其他品種不得稱大興西瓜。對(duì)西瓜實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，這是北京市首家、全國(guó)第二家。

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