導論
閱讀本書前需思考的三個核心問題/ 001
屏戰(zhàn)略是什么/ 003
屏戰(zhàn)略為什么/ 005
屏戰(zhàn)略怎么做/ 007
Chapter 1 多屏時代，想說愛你不容易/ 009
——多屏時代帶來的變革與機會
難以阻擋的多屏狂潮/ 011
多屏營銷時代到來/ 016
“屏”影響用戶的認知習慣/ 022
傳播方式改變：由“一對多”到“多對多”/ 025
互聯(lián)網(wǎng)+“屏”引領(lǐng)行業(yè)變革/ 027
企業(yè)互聯(lián)化，屏戰(zhàn)略先行/ 030
Chapter 2 身處新商業(yè)生態(tài)圈，我該如何存在/ 035
——多屏時代的生存機制
定位：游戲怎么玩，規(guī)則自己定/ 037
確定受眾：“誘惑”為誰造/ 045
是屏，還是屏背后的用戶？/ 048
分清“付費方”和“被補貼方”/ 051
不確定的時代，適者生存/ 055
Chapter 3 從工作到生活，牢牢占據(jù)用戶的心/ 061
——多屏時代的成長路徑
尋找引爆點/ 063
細分市場，擴大用戶規(guī)模/ 070
創(chuàng)造用戶習慣而非“洗腦”/ 075
發(fā)現(xiàn)真實需求，吸引更多關(guān)注/ 082


搭建屏時代的“精神圖騰”（場景應用）/ 085
Chapter 4 激活創(chuàng)意工廠，在逆勢中叱咤商場/ 089
——多屏時代的創(chuàng)新策略
創(chuàng)新內(nèi)核：“時間”和“地理”/ 091
管理溝通元：與用戶協(xié)同作戰(zhàn)/ 095
多屏融合，去中心化/ 098
多“屏”廣告賣的是“特色”/ 101
精準投放/ 105
數(shù)據(jù)挖掘：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的關(guān)鍵/ 110
別在移動互聯(lián)網(wǎng)時代做硬廣告/ 113
Chapter 5 做價值傳播者，而不是產(chǎn)品“搬運工”/ 117
——多屏時代的價值傳播
傳遞給用戶最有價值的信息/ 119
真正的價值在于以用戶為立足點/ 122
賦予用戶更多歸屬感/ 129
有品質(zhì)的內(nèi)容才是最有價值的禮物/ 132
強化參與感，迅速引爆口碑/ 138
打造一個“價值信息分享中心”/ 142
Chapter 6 與競爭者共舞，指尖上的廝殺沒有輸贏/ 145
——多屏時代的競爭策略
多屏時代競爭來自何方/ 147
企業(yè)之間的“競爭”與“覆蓋”/ 151
跨界策略/ 158
支付大戰(zhàn)/ 161
粉絲之爭/ 165
屏戰(zhàn)略PK傳統(tǒng)媒體/ 169
打造多方共贏的和諧生態(tài)圈/ 178
Chapter 7 在視屏聯(lián)動的新世界做好營銷這盤“菜”/ 181
——多屏時代的營銷模式
跨屏營銷：充分發(fā)揮各個屏幕的優(yōu)勢/ 183


移動營銷：實現(xiàn)更多場景的價值體驗/ 186
微信營銷：“微”力無邊的推廣境界/ 194
APP營銷：全新的傳播模式/ 196
視頻營銷：在手機視頻平臺投放廣告/ 201
位置營銷：基于地理位置的商業(yè)模式/ 209
實效營銷：玩轉(zhuǎn)移動社交平臺/ 211
本地化營銷：玩轉(zhuǎn)移動社交平臺/ 215
社會化營銷：來一場全民狂歡秀/ 219


尾聲/ 223
附錄：時光軸——從第一屏到第N屏/ 225