產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的規(guī)劃活動(dòng)，它要求設(shè)計(jì)師具有綜合的創(chuàng)造能力，例如產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、人機(jī)因素的考慮等。本書根據(jù)實(shí)踐需要分別講述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基本概念、分類、特點(diǎn)、功能，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的基礎(chǔ)技能等內(nèi)容。
本書從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的學(xué)科背景、學(xué)習(xí)目標(biāo)入手，結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)、三大構(gòu)成等相關(guān)知識(shí)，綜合地介紹了產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法的理論知識(shí)及實(shí)踐過程，以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的審美規(guī)律、造型基礎(chǔ)、表現(xiàn)載體、發(fā)展趨勢(shì)等知識(shí)。尤其在闡述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要作用的同時(shí)，還給產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)提供了實(shí)踐技巧。
本書可作為高等院校工業(yè)設(shè)計(jì)及相關(guān)專業(yè)教材，也可供從事設(shè)計(jì)的工作人員參考使用。
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)已由過去單純的結(jié)構(gòu)性能設(shè)計(jì)發(fā)展到今天的功能與結(jié)構(gòu)性能的設(shè)計(jì)。這是一種觀念的更新，一種設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)方法的更新。無論是設(shè)計(jì)人員，還是管理人員，都必須適應(yīng)這一新的需要，這是現(xiàn)代化發(fā)展的必然要求。
本書針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法，采用理論結(jié)合實(shí)際的方法，對(duì)其進(jìn)行了深入淺出的講解。
本書共10章，各章內(nèi)容具體如下。
第1章為產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的綜述部分，闡述了與繪畫藝術(shù)的不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)是通過圖形、文字對(duì)全新的產(chǎn)品進(jìn)行全面呈現(xiàn)的形式。表現(xiàn)形式多種多樣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有準(zhǔn)確性、說明性、實(shí)用性、藝術(shù)性、多樣性的特點(diǎn)。
第2章針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的審美規(guī)律進(jìn)行闡述。一般情況下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的要素分為形態(tài)要素、色彩要素等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)有一定的形式美法則，如對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、對(duì)比與協(xié)調(diào)、尺度與比例等方面。本章通過案例也論證了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)中使用形式美法則的必要性。
第3章重點(diǎn)講述了透視法則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法中的運(yùn)用。設(shè)計(jì)透視是一種還原被表現(xiàn)對(duì)象真實(shí)感的制圖方法，具有準(zhǔn)確、清晰、易讀的特點(diǎn)，其原理是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在學(xué)期初期必須掌握的理論知識(shí)，并且需要將這種知識(shí)用于實(shí)踐中。本章就透視進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并且將透視的畫法進(jìn)行了分步驟的解讀，方便初學(xué)者學(xué)習(xí)。
第4章闡述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)素描造型在產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法中的運(yùn)用。產(chǎn)品設(shè)計(jì)素描是一種用素描的方法描繪形態(tài)的結(jié)構(gòu)規(guī)律，描繪形態(tài)在三維空間中的組合規(guī)律，將結(jié)構(gòu)具象化，從而達(dá)到理解形態(tài)、認(rèn)識(shí)形態(tài)的視覺表現(xiàn)訓(xùn)練方法。
第5章重點(diǎn)概述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的速寫基礎(chǔ)。闡述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)速寫在設(shè)計(jì)速寫中的重要位置。設(shè)計(jì)速寫為設(shè)計(jì)活動(dòng)的進(jìn)行提供了便捷的表現(xiàn)形式，它能真實(shí)地反應(yīng)物體的外觀、結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)，說明性較強(qiáng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)中用途非常廣泛。除此之外，由于設(shè)計(jì)速寫能將產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部形態(tài)表現(xiàn)出來，且具有很強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和邏輯性，因此它能夠很好地起到溝通的作用。
第6章重點(diǎn)闡述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的構(gòu)成基礎(chǔ)，即三大構(gòu)成對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的作用。
第7章著重講了產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪表現(xiàn)的方法及注意事項(xiàng)，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)有據(jù)可依。
第8章重點(diǎn)分析了計(jì)算機(jī)的硬件與軟件對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的輔助功能，從理論和實(shí)證的角度闡述了計(jì)算機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)領(lǐng)域的重要作用。
第9章從產(chǎn)品設(shè)計(jì)攝影表達(dá)的特征與如何增加圖片的感染力的角度講述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)攝影表現(xiàn)的視覺傳達(dá)功能。
第10章為本書的最后一章，作為一個(gè)展望章節(jié)，闡述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的趨勢(shì)。
本書由華北理工大學(xué)的郭宇承、任文營(yíng)、高一帆老師編寫。參與本書編寫工作的還有吳濤、闞連合、張航、李偉、封超、劉博、王秀華、薛貴軍、周振江、張海兵等。本書圖片分別來源于：百度圖片網(wǎng)、中國(guó)設(shè)計(jì)手繪技能網(wǎng)、頂尖設(shè)計(jì)網(wǎng)、火星網(wǎng)、站酷網(wǎng)等網(wǎng)站，在此表示真摯的感謝。由于編者水平有限，書中難免有一些不足之處，歡迎同行和讀者批評(píng)指正。
編者
第1 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)概述 ..1
1.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的概念..3
1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的目的和特點(diǎn)...........5
1.2.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的目的 .........5
1.2.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的特點(diǎn) .........7
1.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的方式..8
1.3.1 二維空間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn) .9
1.3.2 三維空間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn) ....................11
1.4 綜合案例解析：廖一星產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)..............12
本章小結(jié)........13
教學(xué)檢測(cè)........13
第2 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的審美規(guī)律 ........15
2.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的要素16
2.1.1 展示活動(dòng)的定義 ...............17
2.1.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的色彩要素 ....................18
2.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式美法則.........19
2.2.1 對(duì)稱與平衡 ..19
2.2.2 節(jié)奏與韻律 ..22
2.2.3 對(duì)比與協(xié)調(diào) ..23
2.2.4 尺度與比例 ..25
2.3 綜合案例解析：筆的設(shè)計(jì)表現(xiàn).....26
本章小結(jié)........27
教學(xué)檢測(cè)........27
第3 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)基礎(chǔ)——透視基礎(chǔ) .............29
3.1 透視基礎(chǔ)概述............31
3.1.1 何謂透視及術(shù)語 ...............31
3.1.2 透視的基本原理與種類 ...32
3.2 透視的畫法................35
3.2.1 一點(diǎn)透視、兩點(diǎn)透視、
三點(diǎn)透視的畫法 ...............35
3.2.2 透視角度的選擇 ...............38
3.3 綜合案例解析：兩點(diǎn)透視案例.....40
本章小結(jié)........43
教學(xué)檢測(cè)........43
第4 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的素描造型基礎(chǔ) ....45
4.1 基礎(chǔ)概念....................47
4.1.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)素描造型 ...........47
4.1.2 結(jié)構(gòu)素描 ......48
4.1.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)素描與繪畫素描的區(qū)別 ........51
4.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)素描造型語言.................53
4.2.1 造型語言 ......53
4.2.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)素描造型語言的特點(diǎn) ............53
4.2.3 進(jìn)行素描造型語言的訓(xùn)練 ....................54
4.3 綜合案例解析：?jiǎn)♀彽漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪..............55
本章小結(jié)........57
教學(xué)檢測(cè)........57
第5 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的速寫基礎(chǔ) ........59
5.1 關(guān)于設(shè)計(jì)速寫............60
5.1.1 繪畫速寫與設(shè)計(jì)速寫的異同 ................61
5.1.2 設(shè)計(jì)速寫的邏輯性和功能性 ................64
5.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)速寫的表現(xiàn)技法.............67
5.2.1 線描的表現(xiàn)技法 ...............67
5.2.2 速寫的明暗塊面表現(xiàn)技法 ....................68
5.2.3 速寫的鉛筆表現(xiàn)技法 .......70
5.2.4 速寫的鋼筆表現(xiàn)技法 .......71
5.2.5 速寫的馬克筆表現(xiàn)技法 ...72
5.3 綜合案例解析：中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)產(chǎn)品
設(shè)計(jì)師Vic Yang 手繪 ....................74
本章小結(jié)........75
教學(xué)檢測(cè)........75
第6 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的構(gòu)成基礎(chǔ) ........77
6.1 平面構(gòu)成....................79
6.1.1 平面構(gòu)成的基本要素 .......79
6.1.2 平面構(gòu)成的形式美法則 ...82
6.2 色彩構(gòu)成....................84
6.2.1 光與色 ..........84
6.2.2 色彩三要素及色彩對(duì)比 ...85
6.3 立體構(gòu)成....................87
6.3.1 立體構(gòu)成的要素 ...............87
6.3.2 立體構(gòu)成的感覺 ...............89
6.3.3 立體構(gòu)成的形式美法則 ...90
6.4 綜合案例解析：上海樹——米卡多樹 ..............91
本章小結(jié)........92
教學(xué)檢測(cè)........93
第7 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪表達(dá) ...................95
7.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪表現(xiàn)基礎(chǔ).................97
7.1.1 學(xué)習(xí)過程中的注意要點(diǎn) ...97
7.1.2 學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪表達(dá)的目的 ..........101
7.2 常用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪表現(xiàn)方法...102
7.2.1 手繪產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖畫法 ..............102
7.2.2 手繪產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案圖畫法 ..................105
7.2.3 彩色鉛筆畫技法 .............107
7.2.4 馬克筆畫技法 .................107
7.3 綜合案例解析：電鉆產(chǎn)品手繪設(shè)計(jì)................109
本章小結(jié)......110
教學(xué)檢測(cè)......110
第8 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)輔助
設(shè)計(jì)表現(xiàn) ........... 113
8.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)表現(xiàn)的基礎(chǔ)概念....................115
8.1.1 計(jì)算機(jī)時(shí)代的產(chǎn)品表現(xiàn)技法 ..............115
8.1.2 計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)工具 ......117
8.1.3 計(jì)算機(jī)表現(xiàn)的發(fā)展 .........118
8.2 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)表現(xiàn)...................119
8.3 綜合案例解析：概念汽車二維渲染................121
本章小結(jié)......122
教學(xué)檢測(cè)......123
第9 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的攝影表現(xiàn)技法 ......125
9.1 產(chǎn)品攝影的概念......127
9.1.1 產(chǎn)品攝影的定義 .............127
9.1.2 產(chǎn)品攝影的特征 .............128
9.1.3 產(chǎn)品攝影的功能與作用 .129
9.2 產(chǎn)品攝影表現(xiàn)的功能...................131
9.2.1 認(rèn)知功能 ....131
9.2.2 心理功能 ....132
9.2.3 視覺傳達(dá)功能 .................133
9.3 綜合案例解析：蘋果電視的產(chǎn)品攝影表現(xiàn)....135
本章小結(jié)......136
教學(xué)檢測(cè)......136
第10 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的趨勢(shì) .............137
10.1 打破固有的思維與制作模式.....139
10.2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相連方向.................142
10.3 藝術(shù)與工業(yè)的交融144
10.4 綜合案例解析：游戲眼鏡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn) ....146
本章小結(jié)......146
教學(xué)檢測(cè)......146
檢測(cè)答案 ...........149
參考文獻(xiàn) ...........152
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