緒論 格局轉(zhuǎn)變時(shí)代的中國(guó)公共外交：機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第一章 政府公共外交與品牌國(guó)家形象塑造
第一節(jié) 國(guó)際格局轉(zhuǎn)型與中國(guó)政府公共外交
一、國(guó)際格局轉(zhuǎn)型與中國(guó)軟權(quán)力提升
二、中國(guó)政府公共外交是中國(guó)軟權(quán)力提升的重要途徑
三、政府公共外交與中國(guó)國(guó)家品牌塑造
第二節(jié) 中國(guó)政府公共外交與中國(guó)國(guó)家品牌塑造
一、首腦公共外交與中國(guó)國(guó)家品牌塑造
二、外交部公共外交能力建設(shè)一
三、外交部公共外交與中國(guó)國(guó)家品牌塑造
第三節(jié) 國(guó)際格局轉(zhuǎn)型背景下中國(guó)政府公共外交的挑戰(zhàn)
一、西方世界挑戰(zhàn)：國(guó)際格局轉(zhuǎn)型強(qiáng)化“冷戰(zhàn)思維”
二、發(fā)展中國(guó)家挑戰(zhàn)：“金磚國(guó)家”身份挑戰(zhàn)中國(guó)發(fā)展中國(guó)家形象
三、國(guó)際社會(huì)挑戰(zhàn)：“大國(guó)責(zé)任”話語下的中國(guó)國(guó)家形象失真
第四節(jié) 中國(guó)政府公共外交應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略
一、健全公共外交部門協(xié)調(diào)機(jī)制
二、加強(qiáng)與傳統(tǒng)外交的補(bǔ)充配合
三、有效管理國(guó)內(nèi)跨國(guó)行為主體
四、增強(qiáng)地方政府公共外交作用
五、培育國(guó)內(nèi)公眾公共外交意識(shí)
六、積極聯(lián)系海外華人華僑群體
七、發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家并重

第二章 理解媒體外交：基本模式與中國(guó)戰(zhàn)略
第一節(jié) 理解媒體外交
一、媒體外交：定義及本報(bào)告研究重點(diǎn)
二、媒體外交的主要目標(biāo)受眾
三、媒體外交的基本模式
四、媒體外交的多種效應(yīng)
五、新聞媒體發(fā)揮公共外交功能的基本前提
六、影響媒體發(fā)揮公共夕卜交功能的主要因素
第二節(jié) 中國(guó)媒體外交面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
一、中國(guó)媒體外交面臨的機(jī)遇
二、中國(guó)媒體外交面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：中國(guó)主流媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)
一、媒體國(guó)際傳播能力構(gòu)成要素
二、中國(guó)主流媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)實(shí)施路徑
第四節(jié) 國(guó)際公信力建設(shè)：中國(guó)主流媒體提升國(guó)際傳播力、發(fā)揮公共外交功能的著力點(diǎn)
一、公信力的基本特征與主要維度
二、中國(guó)主流媒體提升專業(yè)能力的案例
三、中國(guó)主流媒體增強(qiáng)國(guó)際了解和信任的案例
四、中國(guó)主流媒體向世界表達(dá)善意與責(zé)任的案例

第三章 新媒體的外交功能與未來挑戰(zhàn)
第一節(jié) 新媒體公共外交：朝向未來的信息溝通與話語權(quán)戰(zhàn)略
一、新媒體改變了信息的跨界生產(chǎn)、流動(dòng)和控制方式
二、新媒體：中擊了國(guó)際傳播的傳統(tǒng)議程設(shè)置模式和輿論操作空間
三、新媒體將重塑全球信息傳播格局和國(guó)家話語權(quán)戰(zhàn)略
第二節(jié) 新媒體公共外交的全球態(tài)勢(shì)與中國(guó)處境
一、全球新媒體公共外交的總體態(tài)勢(shì)
二、中國(guó)開展新媒體公共外交所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
第三節(jié) 中國(guó)新媒體公共外交：研究與實(shí)踐
一、中國(guó)新媒體公共外交的學(xué)理闡述
二、中國(guó)新媒體公共外交的政策實(shí)踐
第四節(jié) 中國(guó)新媒體公共外交：風(fēng)險(xiǎn)與戰(zhàn)略
一、新媒體時(shí)代中國(guó)公共外交面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)
二、促進(jìn)溝通、對(duì)話與理解：制定中國(guó)新媒體
公共外交戰(zhàn)略

第四章 跨國(guó)企業(yè)的“國(guó)家責(zé)任”與國(guó)際聲譽(yù)管理
第一節(jié) “走出去”時(shí)代的中國(guó)企業(yè)與公共外交
一、新世界秩序和新經(jīng)濟(jì)倫理的挑戰(zhàn)
二、中國(guó)企業(yè)的回應(yīng)與轉(zhuǎn)型
三、公共外交的新要求
第二節(jié) 企業(yè)海外形象管理的方法與案例研究
一、企業(yè)海外形象管理的三根支柱
二、中國(guó)企業(yè)海外社會(huì)責(zé)任專題研究
三、企業(yè)海外社會(huì)責(zé)任報(bào)告案例
第三節(jié) 企業(yè)公共外交的挑戰(zhàn)與建議

第五章 文化外交與中國(guó)文化“走出去”
引言
第一節(jié) 近年來中國(guó)文化外交的總體形勢(shì)：機(jī)遇與動(dòng)力
一、總體形勢(shì)概述
二、中國(guó)文化外交的機(jī)遇與動(dòng)力
第二節(jié) 個(gè)案分析：2010年中國(guó)對(duì)美文化外交
一、個(gè)案選取理由
二、2010年中國(guó)對(duì)美文化夕卜交的主要內(nèi)容
三、對(duì)案例的分析
第三節(jié) 問題、挑戰(zhàn)與對(duì)策建議
一、問題與挑戰(zhàn)
二、對(duì)策建議

第六章 中國(guó)民間外交研究報(bào)告
第一節(jié) 中國(guó)民間外交總體形勢(shì)
一、新世紀(jì)中國(guó)民間夕卜交呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新局面
二、中國(guó)民間夕卜交正在向更有組織性和理念的自覺方向發(fā)展
三、關(guān)注全球共同利益和人類生活福祉，促進(jìn)國(guó)際關(guān)系民主化成為當(dāng)代民間外交的新向度
四、民間夕卜交與官方夕卜交互動(dòng)密切，形成了相互支持的有利局面
第二節(jié) 新世紀(jì)中國(guó)民間外交實(shí)踐的若干特點(diǎn)
一、民意對(duì)撞中日、中西關(guān)系成為中國(guó)民間外交的一個(gè)新現(xiàn)象
二、開拓創(chuàng)新、自覺服務(wù)于官方外交
三、以民間社會(huì)組織為組織形式的民間夕卜交取得重要進(jìn)展
第三節(jié) 中國(guó)民間外交的重要舞臺(tái)
一、民間論壇外交活動(dòng)
二、友好城市
第四節(jié) 體育外交案例分析
一、中國(guó)體育外交活動(dòng)的構(gòu)成與特點(diǎn)
二、中國(guó)體育外交面臨的問題與挑戰(zhàn)
三、未來展望
第五節(jié) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的民間外交

第七章 公共外交國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)借鑒
第一節(jié) 傳統(tǒng)大國(guó)公共外交的經(jīng)驗(yàn)與啟示
一、公共外交的戰(zhàn)略化模式--美國(guó)的公共外交
二、文化外交與公共外交--法國(guó)、德國(guó)、
英國(guó)的公共外交
第二節(jié) 新興大國(guó)的公共外交
一、俄羅斯的公共外交
二、印度的公共外交
第三節(jié) 中小國(guó)家的公共外交
一、價(jià)值觀導(dǎo)向的公共外交--加拿大的公共外交
二、公共外交的商業(yè)化模式--日本的公共外交
三、中立國(guó)家的公共外交--瑞典的公共外交
四、城市國(guó)家的公共外交--新加坡的公共外交
第四節(jié) 國(guó)外公共外交發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與啟示

第八章 保護(hù)和開發(fā)公共外交的學(xué)科資源
第一節(jié) 公共外交學(xué)科發(fā)展總論：機(jī)遇與挑戰(zhàn)
一、公共外交的學(xué)科機(jī)遇
二、公共外交的學(xué)科挑戰(zhàn)
第二節(jié) 公共外交學(xué)科發(fā)展
一、爭(zhēng)論之一：公共外交的緣起
二、爭(zhēng)論之二：公共外交的內(nèi)涵
三、爭(zhēng)論之三：公共外交的理論核心
四、爭(zhēng)論之四：公共外交的普世性與特殊性
五、爭(zhēng)論之五：公共夕卜交是科學(xué)還是藝術(shù)
六、爭(zhēng)論之六：公共外交戰(zhàn)略
七、爭(zhēng)論之七：公共外交的比較
八、爭(zhēng)論之八：公共外交的效果評(píng)估
九、爭(zhēng)論之九：公共外交的學(xué)科定位
十、爭(zhēng)論之十：公共外交專業(yè)建設(shè)
第三節(jié) 公共外交學(xué)科發(fā)展前景
一、學(xué)科布局
二、理論體系
三、培養(yǎng)體系
四、服務(wù)體系
后記