奢侈的(修訂版)奢侈的(修訂版)奢侈的(修訂版) 企業(yè)批量購(gòu)書 分享 關(guān)注商品舉報(bào) 奢侈的(修訂版) [How Luxury Lost Its Luster]
定 價(jià):48 元
- 作者:[美] 黛娜·托馬斯
- 出版時(shí)間:2016/12/1
- ISBN:9787568902083
- 出 版 社:重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F76
- 頁(yè)碼:456
- 紙張:純質(zhì)紙
- 版次:1
- 開本:大32開
“奢華”一度是擁有祖?zhèn)鬟z產(chǎn)的貴族世界的專享!吧萑A”的歷史,就是一部關(guān)于傳統(tǒng)、精致、驕奢的購(gòu)物史。然而,今日的“奢華”卻被打包販賣給身價(jià)數(shù)十億美元的國(guó)際大公司,這些大公司在意的只是規(guī)模擴(kuò)張、公眾注意、品牌認(rèn)知度、廣告,當(dāng)然還有巨額利潤(rùn)。本書是對(duì)富麗堂皇者投去的強(qiáng)硬一瞥,并追問(wèn):“奢chi品為何失去了光澤?”
本書是一部深度剖析時(shí)尚界黑幕的紀(jì)實(shí)類時(shí)尚讀物,系統(tǒng)地介紹了奢chi品牌的發(fā)家史,顛覆了奢chi品牌從前在大眾心目中的形象。
本書是一部關(guān)于名品牌的經(jīng)典書。
揭露奢chi品牌黑暗內(nèi)幕的頭一本書,一部詼諧幽默、見識(shí)廣博的社會(huì)史。
本書歷數(shù)了奢chi品在20世紀(jì)巨獸般的崛起、擴(kuò)張、普及的過(guò)程,也揭露了如今奢chi品行業(yè)的暴利源頭。《奢chi的!》既受到奇幻、幽默作家的熱烈推薦,也得到嚴(yán)肅作家的親睞;它總是被時(shí)尚編輯所引述,被時(shí)政記者所推崇。
娛樂界、時(shí)尚界、新聞界的必讀經(jīng)典,電影明星、流行歌手、國(guó)際名模的貼身讀物。
一切從你邁出的第一步開始。穿著深色西裝、戴著無(wú)線耳機(jī)的男人安靜地為你拉開厚重的玻璃門,店里鴉雀無(wú)聲,裝修時(shí)髦但充滿極簡(jiǎn)主義風(fēng)格,強(qiáng)調(diào)鉻黃等中性色彩。身段苗條、話語(yǔ)輕柔的女店員在熱情恭候顧客光臨,小聚光燈把商品打磨得像件藝術(shù)品。就像一個(gè)編織得過(guò)于精美的夢(mèng)境,除了最后的刷卡、簽名可能會(huì)讓你驚醒。
黛娜·托馬斯(DanaThomas),《新聞周刊》巴黎分社資深文化與時(shí)尚作家,她從1994年開始為《紐約時(shí)報(bào)》雜志撰寫報(bào)導(dǎo),并且在各種刊物發(fā)表文章,包括《紐約客》《哈潑時(shí)尚》《時(shí)尚》《華盛頓郵報(bào)》與倫敦的《金融時(shí)報(bào)》。她也是《哈潑時(shí)尚》雜志澳洲版巴黎特派員,以及巴黎英美媒體協(xié)會(huì)與海外媒體俱樂部成員。1996年到1999年,托馬斯在巴黎的大學(xué)教授新聞學(xué)。
過(guò)去15年,她為《華盛頓郵報(bào)》《新聞周刊》與《時(shí)代》雜志巴黎分社撰寫關(guān)于時(shí)尚與精品事業(yè)的報(bào)導(dǎo),她探討精品工業(yè)黑暗面的文章鞭辟入里,揭發(fā)普拉達(dá)、古馳與巴寶莉等名品牌不愿讓大眾知道的真相。
李孟蘇,藝術(shù),設(shè)計(jì)和時(shí)尚文化專欄作家。曾任《三聯(lián)生活周刊》主任記者,《elle》資深編輯主任,撰寫了十多年的設(shè)計(jì)文化類報(bào)道和專題文章。著有《為生活的設(shè)計(jì)》《莊園與下午茶》《小小不列癲》等,譯有《藝術(shù)地生活》《奢chi的!》。
序 1
Introduction
第一部分 19
Part One
第一章 奢侈品行業(yè)的誕生 21
One: An Industry is Born
第二章 奢侈品航母 49
Two: Group Mentality
第三章 全球化 93
Three: Going Global
第二部分 123
Part Two
第四章 明星閃進(jìn)你眼里 125
Four: Stars Get in Your Eyes
第五章 成功的香味 171
Five: The Sweet Smell of Success
第六章 手袋里的秘密 213
Six: It's in the Bag
第七章 血汗工廠和勞工危機(jī) 265
Seven: The Needle and the Damage Done
第三部分 295
Part Three
第八章 走向大眾 297
Eight: Going Mass
第九章 偽貨朋友 341
Nine: Faux Amis
第十章 新型的奢侈品市場(chǎng) 375
Ten: What Now ?
第十一章 新奢侈 405
Eleven: New Luxury
原注 439
Notes
參考文獻(xiàn) 453
Bibliography
圖片說(shuō)明 455
Photo Credits
行李箱是路易威登的核心產(chǎn)品。19世紀(jì)中期,路易·威登創(chuàng)辦他的企業(yè)之際,行李箱是旅行的必備品,就像今天帶輪的旅行箱一樣。那個(gè)時(shí)候,人們外出旅行一走就是幾個(gè)月,多的時(shí)候要帶50個(gè)行李箱,裝的東西從襯裙到瓷器,無(wú)所不有。今天,路易威登每年還要出品約500個(gè)行李箱,但很少再用于旅行了。就算是旅行要用——這往往是出于懷舊的緣故——它們的主人也會(huì)提前用郵遞或海運(yùn),甚至私人飛機(jī)托運(yùn)走。多數(shù)路易威登行李箱,不管是新的還是舊的,會(huì)像藝術(shù)品一樣擺在家里,或者用做置物架、咖啡桌甚至吧臺(tái)。
路易威登的行李箱多少還照著150年前的工藝制作,大多數(shù)行李箱在巴黎郊外工人階級(jí)聚居的塞納河畔阿涅勒區(qū)的作坊里生產(chǎn)。走進(jìn)路易威登的作坊,仿佛從一片單調(diào)、土黃色的堪薩斯州步入五彩繽紛的奧茨國(guó)。穿過(guò)粗壯古樹圍起來(lái)的濃密草地,和修葺齊整的玫瑰花圃,是一座風(fēng)格簡(jiǎn)潔的兩層鄉(xiāng)村風(fēng)格小樓,有銀色的鋅皮屋頂,白色拉毛水泥外墻,精美的裝飾邊線。路易·威登,這位出身卑微、勤勞的手工藝人,在1859年把家遷出骯臟嘈雜的巴黎城區(qū),來(lái)到這里建起了這座房子。房子后面,是有100年歷史的L形兩層作坊,220名工匠在這里工作,每年制作出數(shù)百個(gè)行李箱,縫制幾千個(gè)手袋。路易威登有14個(gè)官方認(rèn)定的皮具制作點(diǎn),11個(gè)在法國(guó),2個(gè)在西班牙,1個(gè)在加利福尼亞州的圣迪馬斯。
工匠們?cè)谝粯菍挸ǖ哪静能囬g里用歐克美欖木(Okoume)制作路易威登的行李箱框架,這種木材產(chǎn)自非洲,輕巧卻堅(jiān)硬。在鏈接鉸位時(shí),工匠們?cè)谙渥永锩嬲成弦粔K結(jié)實(shí)的帆布,外面也粘上一塊。1845年,路易·威登先生發(fā)明了這一工藝,取代了那時(shí)采用的龐大笨重的金屬架。帆布不會(huì)破損,開關(guān)都很方便,而且使得箱子蓋的表面很平整。行李箱的外部材料通常采用印有路易威登首寫字母的花押字,或米色和咖啡色棋盤格的防水帆布,覆蓋在木箱和鉸鏈上。行李箱的邊角處鑲了用熱壓和冷壓鑄型的銅料或皮料。邊緣的裝飾線俗稱“Lozine”,由多層紙張和布料壓縮、浸泡在鋅溶液中制成。樓上,工人們?cè)卺敆钅編ё,把它們釘在箱子中央、邊緣的Lozine裝飾線、邊角和五金件上。敲釘子的聲音大極了,在“錘子車間”工作的8個(gè)工人都戴上了耳塞。箱子里層,粘上一種叫“威登呢”(Vuittonitte)的珍珠灰棉質(zhì)帆布,或者用名為“奧坎塔拉”(Alcantara)的人造絨面革做襯里;最后再縫上卡其布,用來(lái)固定物品的位置,而卡其布上有棉布條織出的“LV”字樣。所有工序完成后,行李箱便送去清潔、質(zhì)檢,然后送去包裝、貨運(yùn)。
在阿涅勒區(qū)的作坊里,同時(shí)也做手袋,年產(chǎn)量達(dá)數(shù)千個(gè)。其中有長(zhǎng)方形的輪船包(SteamerBag),這種輪船包全部由手工制作——它最初設(shè)計(jì)于1901年,本來(lái)是給搭乘蒸汽客輪的旅客做衣物袋的,如今成了路易威登最受歡迎的產(chǎn)品。輪船包和一些手袋會(huì)采用富有異國(guó)情調(diào)的皮料制作,比如鱷魚皮、鴕鳥皮。特別定制的手袋則全部由一個(gè)工匠完成,而非出自流水線。每年,路易威登要接受約400~500個(gè)訂單。有些訂單只是照葫蘆畫瓢,比如有人要求以路易威登在1868年為法國(guó)探險(xiǎn)家皮埃爾·薩沃里昂尼.德.布拉薩的非洲剛果之旅所設(shè)計(jì)的皮箱床為藍(lán)本,按原樣做一個(gè)新的;有的訂單則希望對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品稍微做點(diǎn)兒改動(dòng),比如珠寶盒用鱷魚皮做表面,而不是有花押字的布料;或者要求路易威登根據(jù)客戶的喜好設(shè)計(jì)。我在阿涅勒的作坊時(shí),一位工匠剛剛做好一個(gè)棋盤格網(wǎng)球袋,可以裝兩支球拍,球袋用了兩周時(shí)間才做好,全球僅此一對(duì)。
路易威登的其他產(chǎn)品則是在流水線上生產(chǎn)出來(lái)的,大部分工序由機(jī)器完成。在二樓一間光線充足的大房間里,12個(gè)女裁縫正在機(jī)器上制作路易威登的牛仔布花押字打褶手袋(PleatyHandbag),總共有數(shù)百個(gè),每個(gè)手袋售價(jià)1150美元。這款手袋特別受歡迎,往往幾星期內(nèi)就要追加訂單!案哳~的利潤(rùn)來(lái)自于……工廠,”伯納德·阿諾特曾解釋說(shuō),“我們以有組織的方式進(jìn)行生產(chǎn),這樣產(chǎn)量就能高得驚人。工廠是個(gè)紀(jì)律嚴(yán)明的地方,每個(gè)動(dòng)作,每個(gè)環(huán)節(jié)的每個(gè)步驟,都事先由最先進(jìn)最完善的制造工藝設(shè)計(jì)好了。這和最先進(jìn)的工廠如何造汽車不同,我們要分析產(chǎn)品的每一部分該怎么做,每一種材料該到哪里去買,在哪兒能用最合適的價(jià)格買到最好的皮料,商品該如何定位??jī)H一個(gè)錢包就可能經(jīng)過(guò)上千個(gè)生產(chǎn)作業(yè),而我們的每件產(chǎn)品都是這么完成的!
今天,路易威登家族有3位成員受雇于路易威登公司:帕特里克一路易(Patrick-Louis),創(chuàng)始人的第五代,負(fù)責(zé)特別定制,并擔(dān)任家族代言人;他的小兒子貝努瓦一路易(Benoit-Louis)生于1977年,是巴黎總部監(jiān)管特別定制業(yè)務(wù)的經(jīng)理;他的大兒子皮爾一路易(Pierre-Louis)在阿涅勒作坊擔(dān)任工匠。2006年春天我參觀阿涅勒作坊時(shí)碰到了皮爾一路易。他很和善,面色異常蒼白,有淺褐色的眼珠、剪得極短的深色頭發(fā)、招風(fēng)大耳。他穿著格子襯衫和牛仔褲,外面套了件白色實(shí)驗(yàn)大褂,大褂口袋上有棕線繡的路易威登標(biāo)志,拿著幾塊做珠寶盒用的帆布從一個(gè)工位走到另一一個(gè)工位。皮爾曾在電腦業(yè)短暫地工作過(guò)一段時(shí)間,一年半前加入路易威登公司。他以前參觀過(guò)各地的路易威登工廠,對(duì)工匠的手藝極為心動(dòng),于是他向路易威登現(xiàn)在的所有人阿諾特要求一份工作。阿諾特說(shuō):“當(dāng)然可以!”
“我愛這家公司,”皮爾告訴我,“我的血管里流著路易威登的血。”
說(shuō)完他便回去工作了。
眾所周知,奢侈品起源于古老的歐洲王室,開風(fēng)氣之先的是法國(guó)宮廷,那兒為揮霍鋪張的生活方式樹立了典范。17世紀(jì),法國(guó)國(guó)王亨利四世的第二任妻子瑪麗·德·美第奇,穿了件繡有32000顆珍珠和3000粒鉆石的禮服出席她孩子的受洗禮。