作者畢業(yè)專業(yè)是國(guó)際策略與經(jīng)濟(jì)學(xué)，留學(xué)英國(guó)，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。已發(fā)表論文共7篇，主持課題2項(xiàng)，參與課題1項(xiàng)，參與《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》省精品資源共享課建設(shè)1門，參與《進(jìn)出口業(yè)務(wù)談判》市級(jí)精品課建設(shè)1門，主持《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（雙語(yǔ)）》校級(jí)精品資源共享課1門。
Chapter 1 Understanding of the International Marketing 1
第1章 認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 1
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 1
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 3
11 What is Marketing 3
11 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷 3
12 Brief Introduction to the International Marketing 15
12 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述 15
Summary本章小結(jié) 19
Exercises課后練習(xí) 20
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 21
Chapter 2 Analysis of the International Marketing Environment 23
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 23
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 23
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 23
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 24
21 Introduction to the International Marketing Environment 24
21 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 24
22 Macroenvironment Analysis 29
22 宏觀環(huán)境分析 29
23 Microenvironment Analysis 38
23 微觀環(huán)境分析 38
Summary本章小結(jié) 41
Exercises課后練習(xí) 41
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 43
Chapter 3 Marketing Research 44
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 44
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 44
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 44
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 45
31 Introduction to Marketing Research 46
31 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述 46
32 Methods of Marketing Research 49
32 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法 49
Summary本章小結(jié) 56
Exercises課后練習(xí) 56
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 56
Chapter 4 Analysis of Market Buying Behaviour 58
第4章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 58
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 58
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 58
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 59
41 Analysing Consumer Markets 60
41 分析消費(fèi)者市場(chǎng) 60
42 Analysing Business Markets 73
42 分析組織市場(chǎng) 73
Summary本章小結(jié) 77
Exercises課后練習(xí) 77
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 78
Chapter 5 Target Marketing 80
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 80
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 80
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 80
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 81
51 Market Segmentation 82
51 市場(chǎng)細(xì)分 82
52 Market Targeting 88
52 目標(biāo)市場(chǎng) 88
53 Market Positioning 93
53 市場(chǎng)定位 93
Summary本章小結(jié) 97
Exercises課后練習(xí) 98
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 99
Chapter 6 Product Strategy 100
第6章 產(chǎn)品策略 100
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 100
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 100
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 102
61 Product Characteristics and Classifications 103
61 產(chǎn)品屬性及分類 103
62 Marketing through Product Life Cycle 111
62 產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷 111
63 Branding 114
63 品牌建立 114
64 Packaging 118
64 包裝 118
Summary本章小結(jié) 119
Exercises課后練習(xí) 120
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 121
Chapter 7 Pricing Strategy 123
第7章 定價(jià)策略 123
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 123
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 123
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 124
71 Pricing 125
71 產(chǎn)品定價(jià) 125
72 Pricing Strategy 142
72 產(chǎn)品定價(jià)策略 142
Summary本章小結(jié) 150
Exercises課后練習(xí) 151
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 152
Chapter 8 Distribution Channel Strategy 153
第8章 分銷渠道策略 153
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 153
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 153
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 154
81 Marketing Distribution 155
81 分銷渠道 155
82 Intermediaries 166
82 中間商 166
Summary本章小結(jié) 176
Exercises課后練習(xí) 176
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 177
Chapter 9 Promotion Strategy 179
第9章 促銷策略 179
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 179
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 179
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 180
91 Promotion & Promotion Mix 181
91 促銷與促銷組合 181
92 Advertising 185
92 廣告 185
93 Sales Promotion， Personal Selling and Public Relations 192
93 營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷與公共關(guān)系 192
Summary本章小結(jié) 198
Exercises課后練習(xí) 199
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 200
Chapter 10 Management of International Marketing 201
第10章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與管理 201
Learning Objective學(xué)習(xí)目標(biāo) 201
Learning Key Terms學(xué)習(xí)術(shù)語(yǔ) 201
Leadin：Case Discussion導(dǎo)入：案例討論 201
101 Developing Marketing Plan 202
101 制訂營(yíng)銷計(jì)劃 202
102 Marketing Implementation & Control 205
102 營(yíng)銷執(zhí)行與管理 205
Summary本章小結(jié) 207
Project Practice項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 208
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