本書依據(jù)*的資料和數(shù)據(jù),通過分析大量的經(jīng)典案例,解析本學(xué)科的重點、難點和疑點問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國際市場營銷學(xué)的精髓。全書分為三個部分：*部分國際市場營銷哲學(xué)篇介紹了國際市場營銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對于國際市場營銷有一個整體的了解；第二部分國際市場營銷市場分析篇中介紹了國際市場環(huán)境的概況及分析方法；第三部分國際市場營銷決策篇介紹了國際市場營銷組合中的營銷策略,包括產(chǎn)品與服務(wù)、價格、渠道,以及促銷、整合營銷等內(nèi)容。
本書既可以作為高等院校工商管理類及相關(guān)專業(yè)的教材,也可以作為從事國際市場營銷實務(wù)工作的企業(yè)經(jīng)營管理人員的參考指南。
1可讀性
本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),思路清晰,按照企業(yè)進(jìn)入國際市場的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進(jìn)地系統(tǒng)地掌握國際市場營銷的理論、方法與策略；簡明易懂,案例簡潔、切題,可讀性強。
2實用性
本書理論以夠用為度,加強實際操作訓(xùn)練,注重對學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。每章附有復(fù)習(xí)思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內(nèi)容。
3新穎性
各章都不同程度地吸收了近年來國際市場營銷領(lǐng)域的研究成果,采用了許多新的案例。
序言
中國加入WTO之后,國際市場越來越成為經(jīng)濟(jì)生活中一個不可或缺的部分,經(jīng)濟(jì)全球化成為當(dāng)今世界最主要的特征之一。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,企業(yè)走國際化道路,不僅僅是為了拓展市場、提升效率和擴(kuò)大利潤,更是企業(yè)能夠得以持續(xù)生存的必經(jīng)之路。國際市場營銷學(xué)正是一門指導(dǎo)企業(yè)樹立國際市場導(dǎo)向,開展國際市場經(jīng)營活動的應(yīng)用學(xué)科。
本書依據(jù)最新的資料和數(shù)據(jù),力求體現(xiàn)理論聯(lián)系實際的指導(dǎo)思想,展現(xiàn)國際市場營銷的最新研究成果。以拓寬讀者知識面、迅速提高其專業(yè)水平為目標(biāo)；以實際應(yīng)用為宗旨,系統(tǒng)介紹本專業(yè)相關(guān)的背景知識。通過分析大量的經(jīng)典案例,解析本學(xué)科的重點、難點和疑點問題,希望有助于讀者全面地了解與掌握國際市場營銷學(xué)的精髓。
全書分為三個部分：國際市場營銷哲學(xué)篇、國際市場營銷市場分析篇和國際市場營銷決策篇。第一部分國際市場營銷哲學(xué)篇介紹了國際市場營銷的概況、基本概念和理論,以便讀者對于國際市場營銷有一個整體的了解；第二部分國際市場營銷市場分析篇介紹了國際市場環(huán)境的概況及分析方法；第三部分國際市場營銷決策篇介紹了國際市場營銷組合中的營銷策略,包括產(chǎn)品與服務(wù)、價格、渠道,以及促銷、整合營銷等內(nèi)容。
本書具有以下特點。
1可讀性
本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),思路清晰,按照企業(yè)進(jìn)入國際市場的過程依次展開論述,使讀者可以循序漸進(jìn)地系統(tǒng)地掌握國際市場營銷的理論、方法與策略；簡明易懂,案例簡潔、切題,可讀性強。
2實用性
本書理論以夠用為度,加強實際操作訓(xùn)練,注重對學(xué)生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。每章附有復(fù)習(xí)思考題、閱讀材料及案例分析,便于讀者更好地理解本書的內(nèi)容。
3新穎性
各章都不同程度地吸收了近年來國際市場營銷領(lǐng)域的研究成果,采用了許多新的案例。
關(guān)于國際市場營銷的教材有很多,各有特色。編者希望把國際市場實務(wù)與國際市場營銷的理論、背景、歷史的介紹相結(jié)合,為大學(xué)生們走上工作崗位提供一本專業(yè)性強、實踐性強的大學(xué)本科雙語教材。通過對本書的學(xué)習(xí),既能夠幫助學(xué)生掌握專業(yè)英語,又能為其順利地開展國際市場營銷活動打下扎實的基礎(chǔ)。
經(jīng)過各位老師的共同努力,本書終于能和各位讀者見面了,我們熱誠期待各位專家和讀者提出批評建議,以便重印和再版時日臻完善。
編者
第一篇國際市場營銷哲學(xué)篇
第一章國際市場營銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際市場營銷概述
第二節(jié)國際市場營銷的發(fā)展
第三節(jié)我國企業(yè)的國際化
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二篇國際市場營銷市場分析篇
第二章國際營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)國際市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié)國際市場營銷的微觀環(huán)境
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章國際市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際市場概述
第二節(jié)國際區(qū)域市場
第三節(jié)國際新興市場
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章國際市場營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié)國際市場營銷調(diào)研的程序與方法
第三節(jié)國際營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三篇國際市場營銷決策篇
第五章國際目標(biāo)市場營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際市場細(xì)分
第二節(jié)國際目標(biāo)市場選擇
第三節(jié)國際目標(biāo)市場定位
第四節(jié)國際市場進(jìn)入模式
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章國際市場營銷產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)國際市場產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié)國際市場新產(chǎn)品的開發(fā)
第四節(jié)國際市場產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié)國際市場產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第七章國際市場定價策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際市場產(chǎn)品價格及其影響因素
第二節(jié)國際市場定價方法
第三節(jié)國際市場產(chǎn)品定價策略
第四節(jié)國際市場定價應(yīng)注意的問題
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章國際市場營銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際營銷渠道的基本模式
第二節(jié)國際中間商
第三節(jié)國際營銷渠道的管理
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)時代的國際營銷渠道
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第九章國際市場促銷決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際市場促銷概述
第二節(jié)國際市場人員推銷策略
第三節(jié)國際市場廣告宣傳策略
第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略
第五節(jié)國際市場公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十章國際市場營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
第一節(jié)國際市場營銷計劃
第二節(jié)國際營銷的組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié)國際市場營銷控制
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
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