不久前在飛紐約的航班上,我迷迷糊糊地聽到前座有兩位乘客不停地聊天,好像在談?wù)撃硞人。
其中一位說,2001 年9 月11 日,隨著兩架飛機撞向當時的全球最高大樓世貿(mào)中心,一個世紀的歷史由此轉(zhuǎn)折。
兩個月后,一位美國的教授正對著一群中國的房地產(chǎn)開發(fā)商講解世貿(mào)重建的規(guī)劃,被選中的方案要表達的價值觀就是自由,所以,其中最高的那棟樓被稱為自由塔(Freedom Tower)。其中的一個地產(chǎn)商問道:教授,我們中國的企業(yè)能不能參與這個重建計劃,讓中國和美國在重建的過程中更緊密地連接?教授聽完之后很愕然,說:這是件很復(fù)雜的事情,不過我會把這個想法轉(zhuǎn)達給世貿(mào)重建的負責(zé)人員。
2002 年的春節(jié)剛過,這個地產(chǎn)商果然去了紐約,通過教授見到了世貿(mào)重建的負責(zé)人,表達了自己希望在新世貿(mào)中心的最頂層建立一個中國中心的想法。這個愿望一經(jīng)提出,就成了一個超常的計劃。因為9·11事件之后的世貿(mào)重建面臨很多挑戰(zhàn):一方面是要在廢墟上建100 萬平米的寫字樓,而且基礎(chǔ)設(shè)施部分的總造價就要120 億美元;另一方面,在本次恐怖主義襲擊之后,美國政府對重建工作的材料、防火、安全等方面的要求之高屬全球第一。它的投資力度之大、之難,協(xié)調(diào)的方面之多,不可想象。
之后,這位地產(chǎn)商飛往紐約將近70 次,直到2016 年,他的中國中心才正式在新世貿(mào)大廈的第89 樓拉開帷幕。從提出愿望到成為現(xiàn)實,15 年過去了,相關(guān)的合同與文件摞起來和成年人一樣高,他的理想終于實現(xiàn)了。
7 年前,也是這位爺,他發(fā)現(xiàn)中國大陸和臺灣的市場之間存在著很大的差異,就思考能不能借助兩岸在體制上的差異,把大陸人引導(dǎo)到臺灣去置業(yè)?這也變成了一個幾乎不可能完成的任務(wù),因為臺灣有諸多針對大陸投資商的限制。
后來,他去了臺灣50 多次,經(jīng)歷了馬英九時代,又到了蔡英文時代,萬通臺北2011這個坐落在陽明山上的標志性項目才最終實現(xiàn)。之前來過這里的8個地產(chǎn)商都沒有成功,所以此山又被稱為八掛山。但他認為,同樣一件事情擺在不同的地方,人們的看法也會不同。比如中國的名模呂燕,在國人看來并不算漂亮,但放到巴黎T 臺上就變成了美人。同樣建一個度假屋,在大陸人眼里就是好地方,只有臺灣人才認為是八掛山。這個項目最終的成功,是因為它真正實現(xiàn)了大陸人在臺灣置業(yè)的夢想。
同樣是這個地產(chǎn)商,在2009 年的哥本哈根世界氣候大會上,有感于城市發(fā)展過程中產(chǎn)生的一系列問題,提出了一個理想城市的發(fā)展模型立體城市。這個模型一經(jīng)提出,有人很驚異,也有人很贊嘆,但更多的人是質(zhì)疑和嘲諷。因為這個模型是在童話的故鄉(xiāng)丹麥提出的,所以很多人都覺得這更像是一個童話。
之后,他又奮不顧身地投入了全部的精力,先后在廊坊、成都、西安拼命地去實踐自己的夢想,然而這次他并不順利。他受阻于地方政府領(lǐng)導(dǎo)人更替帶來的失信、背信和體制障礙,受阻于地方政府在規(guī)劃、技術(shù)、管理方面的指手畫腳,也受阻于這個完全創(chuàng)新的模式對資源、技術(shù)、團隊的巨大考驗,受阻于市場的變化。但他仍然百折不撓,一如他在中國中心和臺北萬通2011項目上表現(xiàn)出的決心和毅力,堅持著、奮斗著,樂此不疲。
我坐在這兩位的后面,睡意全無:這家伙不正是在說我嗎?于是,我很好奇地走到兩位的面前,遞上了自己的名片。其中一位L 君面露窘相:剛才瞎侃,別介意!不過這么多年,我們一直都看著你的這種折騰,十分欽佩。但為什么放著賺錢的項目不做,偏要花十多年去啃這些硬骨頭?難道就是為了理想?
L 君問我的問題,也是我經(jīng)常問自己的問題,F(xiàn)在回過頭來看,這15 年來我做的這些事情的確不同于一般的地產(chǎn)商,但為什么偏要這樣?我認為商業(yè)本身承載著兩方面的使命:一方面是要創(chuàng)造財富,給股東帶來回報,這是所有商業(yè)組織的立身之本,也是企業(yè)家最基本的職責(zé);另一方面,如果同時又能改變一種商業(yè)模式,或者創(chuàng)造一種新技術(shù)、提供一種新服務(wù),改變?nèi)伺c人(經(jīng)濟與經(jīng)濟)之間的連接方式,從而創(chuàng)造出對個人、企業(yè)和社會都有增量的效益(社會效益),那豈不是更好?所以,我一方面要堅持常規(guī)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù),另一方面又要拿出精力來做些兼具社會效益的項目,追求理想,順便賺錢。
因為自己一直帶著這個信念去做,15 年下來,就會對如何處理追求理想和快速實現(xiàn)經(jīng)濟利益之間的關(guān)系有不少心得。追求理想還賺了錢,那當然好;如果沒有賺到錢,還失去了很多機會,這就成了別人質(zhì)疑和譏諷的重點。所以當人類權(quán)衡理想和現(xiàn)實的關(guān)系時,大都選擇跪倒在現(xiàn)實面前,只有少數(shù)人會不停地仰望理想、腳踏實地、持續(xù)奔跑。
理想的價值就在于實現(xiàn)它的不容易。比如探索太空計劃,當火箭升空突然爆炸以后,人們驚愕、恐懼、悲痛,如果就此停住探索的腳步,那么我們至今也不會知道太空是怎么回事兒,一旦當?shù)厍蛴龅綒缧晕C,我們將找不到任何一個棲身之所。所以,美國總統(tǒng)堅定地說,不能停下來,堅持走下去。人類正是通過一次又一次的失敗和犧牲,才沖破了人類思考的邊界,達到一個新的境界。
從理想和現(xiàn)實的投資回報率角度來看,追求理想的投入是可以確定的,但回報究竟如何計算呢?理想既然叫理想,它離現(xiàn)實就很遠,你要拿錢去燒、去投資,就要等很長時間。如果做一個行活,拿一塊地來炒,三四年就能夠賺得盆滿缽滿。所以,理想的投資回報期一定比普通生意更長。同時,我們追求理想所獲取的回報都有0 或1的特征,如果理想實現(xiàn)了,就是巨大的回報。阿里巴巴公司在創(chuàng)辦的前七八年一直都在燒錢,但現(xiàn)在的投資回報率是傳統(tǒng)類項目的幾百倍。這就是理想的魅力和價值,也是追求理想所得到的一種回報和獎賞。
正因為理想的回報期很長、成功的回報率很高,所以在這一過程中,既有艱苦、煎熬、忍耐、曲折、波折、驚心動魄,又伴隨憧憬、興奮、激動、突破、創(chuàng)造、迫不及待,這兩種經(jīng)歷和情緒不斷交織變化,苦中有樂、樂中有苦,人們在痛苦和快樂的交織中使自己的人生境界不斷地提升,使生命的寬度、深度以及長度不斷地延展。
過去15 年里我飛了70 多次紐約,在飛行過程中,我所觀察到、體會到、理解到的世界,和長期在地面上做普通項目的人所感受到的世界就完全不同。在做立體城市的過程中,即便是遇到再多的困難,我也堅持每天激勵自己。我不斷去見不同的人,去傳播、討論、糾結(jié),去突破、迎來轉(zhuǎn)機、再轉(zhuǎn)入危機,如此循環(huán)往復(fù)、始終如一,這過程無疑又拓展了我的視野,增強了我和困難打交道的經(jīng)驗和智慧,使我多了一分自信、五分智慧、七分把握,以及十二分的成功喜悅。
理想和現(xiàn)實的關(guān)系也可以歸結(jié)為一個人自身和外部環(huán)境的關(guān)系,歸結(jié)為你自身的人生態(tài)度、人生定位和人生觀。如果你本身是一個充滿理想主義的人,那你的現(xiàn)實就會引導(dǎo)你一步一步地走向理想;如果你只是一個普通人,只是朝九晚五、吃飽、睡覺、做愛、等死,每天只是在現(xiàn)實中打轉(zhuǎn)兒,那么你永遠與未來無關(guān)。那些純粹生活在現(xiàn)實中、永遠不觸摸理想的人,當然會嘲笑那些飛得高的傻鳥,但他根本看不見鳥眼里的世界,高高飛起的鷹也許會摔下來,但當它鯤鵬展翅、翩翩而去的時候,留在身后的只是塵埃和不足為道的驚愕。
《理想豐滿》這本書是在萬通20 年生日時我講述給員工的一些感想的匯總。今天回頭再看,感想依然很多,也生出諸多心法,感覺還是值得拿出來與大家分享,于是同意了再版《理想豐滿》的建議。
是為序。
01 追求理想,順便賺錢
愿景和價值觀加起來叫理想 _ 8
理想讓你看見別人看不見的地方 _ 18
做好人就是買單,做壞人就是搶劫 _ 25
墻上的美人與炕上的媳婦 _ 29
理想不能改變,過程可以妥協(xié) _ 34
02 公平:心理差距與絕對差距
起點公平就是機會均等 _ 40
結(jié)果公平等于普遍的平均加極端的特權(quán) _ 43
官二代,富二代 _ 47
追求相對公平,而不是絕對公平 _ 52
社會公平比經(jīng)濟公平更重要 _ 58
程序正義比實質(zhì)正義更重要 _ 61
制度做好,結(jié)果一定是道德上公平 _ 63
03 慈善出于道德,公益考驗組織效率
慈善公益不是有錢人的專利 _ 68
道德與理性 _ 72
捐款是源,花錢是流 _ 76
公益組織的治理:獨立、透明與專業(yè) _ 83
貌離神合:公司做公益的理想境界 _ 87
04 董事會:不是權(quán)力機構(gòu),而是決策中心
萬通故事 _ 92
雄起的秘密 _ 97
中軍的錯愕 _ 102
橡皮圖章與名人俱樂部 _ 107
規(guī)則內(nèi)的規(guī)則 _ 113
05 董事長:角色演變與職責(zé)定位
從虛到實再到半虛半實 _ 122
經(jīng)驗、邏輯和直覺 _ 128
嫁給不同的人,命運絕對不同 _ 134
做別人不做的事 _ 140
從科級干部到大國總統(tǒng) _ 142
06 房地產(chǎn):讓空間更有價值
規(guī)律1:三段式發(fā)展 _ 148
規(guī)律2:從下游到上游的演進 _ 156
空間價值的創(chuàng)造比地段更重要 _ 165
如何讓錢對我們低頭 _ 170
眼觀六路,耳聽四方 _ 174
住宅問題:青春痘還是疾。 _ 179
不愛那么多,只愛一點點 _ 186
住宅公司的黃金率 _ 193
商用不動產(chǎn)的美國模式 _ 198
07 立體城市:城市化疾病的藥方
遙遠的故事 _ 210
沒有邊界的城市 _ 212
攤大餅,還是摞小餅 _ 218
買得起、住得慣的城市 _ 225
08 中國中心:把夢想變成現(xiàn)實
雖死猶生 _ 230
夢想首先得說出來,才能最終做出來 _ 233
主流、雙向、高端 _ 237
近朱者赤 _ 247
09商會:傳承與發(fā)展
商人會館與行會 _ 254
工商聯(lián)與官辦商會 _ 261
民間商會 _ 263
浙江商會與陜西商會 _ 267
10 綠貞操:環(huán)境的道德問題
讓地球舒服還是讓人舒服 _ 276
要貞操,就得忍受不舒服 _ 282
標配與頂配 _ 288
價值觀與組織 _ 292
11 旅行:行走中的觀察與反思
沒有恐怖的恐怖主義 _ 297
人果真是禽獸不如 _ 307
大膽說話,越說膽子越大 _ 309
沒有方向是最大的恐懼 _ 312
12 男人:創(chuàng)造與征服
動物性與社會性 _ 322
紙做的愛情 _ 324
精子與財富傳承 _ 327
泡女明星的死亡定律 _ 331
13臺灣(上):公權(quán)力小,私權(quán)利大
權(quán)利保障 _ 336
價值觀相同 _ 341
經(jīng)濟富裕 _ 346
公權(quán)力被關(guān)進籠子 _ 348
領(lǐng)袖和政策市場化 _ 352
選舉讓人民最大 _ 359
選舉就是一場熱鬧有序的運動會 _ 362
14 臺灣(下):海納百川,有容乃大
兩岸抗日電影的大不同 _ 374
匹夫興亡,天下有責(zé) _ 375
是非去了,留下的是人性 _ 378
大敘事與小話題 _ 379
民主是一個慢撒氣的過程 _ 382
哪個效率更高 _ 387
15 傳承:終結(jié)歷史,開啟未來
富人的財富早晚是大家的,不必仇富 _ 397
時代環(huán)境變化導(dǎo)致永遠不可能復(fù)制自己 _ 405
制度傳承與系統(tǒng)有效 _ 410
終結(jié)者還是開啟者 _ 413