廣告精準(zhǔn)投放：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告投放策略 新營銷+新媒體系列
定 價：48 元
叢書名：新營銷+新媒體系列
- 作者：李斌 著
- 出版時間：2017/1/1
- ISBN：9787513644945
- 出 版 社：中國經(jīng)濟出版社
- 中圖法分類：H31
- 頁碼：252
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
移動互聯(lián)網(wǎng)不僅使企業(yè)可以更好地與用戶連接，而且還將用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)的細(xì)分。對企業(yè)來說，進(jìn)行品牌營銷重要的并非做大做全，而是盡可能地垂直細(xì)分化，將品牌廣告精準(zhǔn)投放到潛在的目標(biāo)用戶面前。
例如，豌豆莢可以根據(jù)用戶的APP使用喜好，向用戶推薦相關(guān)信息；科大訊飛可以根據(jù)語音技術(shù)的研究，進(jìn)行情景化營銷；有道詞典在翻譯功能的基礎(chǔ)，可以擴展在線教育服務(wù)；等等。
如何進(jìn)行精準(zhǔn)的影響，提升移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的價值，是廣告主和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺都不得不思考的問題。企業(yè)可以利用移動社交平臺進(jìn)行廣告，可以進(jìn)行多屏互動的廣告營銷，可以嘗試播放與購物結(jié)合的場景營銷模式，可以通過程序化購買進(jìn)行精準(zhǔn)投放，等等。
適讀人群 ：營銷人員、品牌推廣人員、廣告人員、新媒體人員 本書提供以下閱讀幫助：
幫你了解廣告精準(zhǔn)投放的方向：原生廣告，跨屏廣告，程序化廣告，社交廣告，APP廣告，微電影廣告。
幫你掌握廣告精準(zhǔn)投放的流程、策略和新玩法。
幫你借鑒新廣告投放案例：奧迪A5、汰漬、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、紅牛、百度、鳳凰網(wǎng)、微博、微信、有道詞典、榮威汽車、可口可樂、伊利、小米、耐克、一汽紅旗、多樂士、Facebook、多芬、百事可樂、餓了么、渣打銀行、大眾點評、《一觸即發(fā)》、《為愛沖動》、《66號公路》、《語路計劃》、《看球記》等。
李斌 博士 文化新經(jīng)濟的踐行者
前海文化新經(jīng)濟中心(深圳)有限公司 總經(jīng)理
法國尼斯大學(xué) 博士
長江商學(xué)院 EMBA
曾在多家國內(nèi)外上市公司擔(dān)任高級管理人員，擁有30年集團化企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場運營管理實戰(zhàn)經(jīng)驗。多次受邀擔(dān)任二十一世紀(jì)商業(yè)模式資深評委，開發(fā)出著名的《企業(yè)靠譜的融投資系統(tǒng)》，著作包括《移動營銷新方法論》，在諸多知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表關(guān)于創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)的文章，如《項目管理方法論在創(chuàng)業(yè)過程中的有效應(yīng)用》。
李斌博士致力于運用文化新經(jīng)濟理論模型，通過融投資、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、管理咨詢等相結(jié)合的方式，助力中國民營企業(yè)全面成長。目前輔導(dǎo)多個項目，其中，峰云天下、童星匯、健康連線等項目經(jīng)過輔導(dǎo)后均得到投資人的青睞。
第1章 移動廣告：一場數(shù)字化營銷領(lǐng)域的新興革命
1.1 精準(zhǔn)投放：移動廣告時代的來臨
1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)價值
1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的實現(xiàn)精準(zhǔn)投放策略
1.4 大數(shù)據(jù)時代的廣告業(yè)變革
第2章 原生廣告：廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告
2.1 原生廣告：下一場營銷革命
2.2 原生廣告的本質(zhì)：內(nèi)容營銷
2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容營銷
第3章 跨屏營銷：多屏?xí)r代的精準(zhǔn)營銷法則
3.1 決戰(zhàn)多屏：“三位一體”的營銷新模式
3.2 讀屏?xí)r代：顛覆你的營銷想象
3.3 跨屏營銷時代的廣告投放策略
第4章 程序化購買：開啟數(shù)字化廣告營銷新格局
4.1 程序化購買：數(shù)字營銷的未來主導(dǎo)者
4.2 從概念到價值：一場勢不可擋的營銷變革
4.3 大數(shù)據(jù)時代的程序化廣告購買模式
第5章 社交廣告：社交媒體時代的營銷變現(xiàn)
5.1 社交媒體時代的營銷裂變
5.2 社交大數(shù)據(jù)：營銷背后的精準(zhǔn)投放
5.3 如何利用社交媒體進(jìn)行廣告營銷？
第6章 APP廣告：指尖上的營銷新引擎
6.1 APP崛起：企業(yè)品牌營銷的新路徑
6.2 移動APP廣告營銷實戰(zhàn)策略
第7章 微電影營銷：商業(yè)與藝術(shù)的無縫對接
7.1 “微”時代的廣告營銷新模式
7.2 新媒體時代品牌的微電影廣告營銷策略
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