很多銷售人員都會遇到這樣的問題:
如何快速找到客戶,說服他買下自己的產品和服務?
如何給客戶一個消費的好理由?
怎樣讓準顧客愿意傾聽,并且心無旁騖地和你自在交談?
經(jīng)常遭遇拒絕,被拒絕后該如何繼續(xù)開展業(yè)務?
為什么簡報做足一百分,卻還是拿不到訂單?
為什么有人很受歡迎,并且在與客戶談判后能夠快速完成交易,而有人則是不太受歡迎,費盡唇舌還是很難完成任務?
別擔心,業(yè)務營銷是有成功方程式可以套用的,只要掌握成功的溝通技巧,就沒有搞不定的客戶。臺灣資深銷售大師、亞洲企管十大名嘴林有田集結30多年實戰(zhàn)經(jīng)驗,教你如何展現(xiàn)你的影響力和說服力,隨時都派得上用場。
想要快速重塑個人形象,充分發(fā)揮自己的表達力,利用本書5大溝通法則,讓你與人溝通、洽談業(yè)務零阻礙。
適讀人群 :初、中級銷售人員,從事銷售職業(yè)的人等 ★作者林有田為新西蘭鳳凰大學企業(yè)管理博士,林博士在臺灣先后任多家跨國企業(yè)中高級管理職務,曾為臺灣四百余家企業(yè)做過系統(tǒng)的咨詢與服務,曾入選臺灣企管十大名嘴、八大成功激勵講師。被譽為亞洲的“喬??吉拉德”。
★林有田博士閱歷相當完整,涉獵企管、法律、財務、銷售、營銷、客服、團隊、領導和社會學等多元領域,專深廣博,文武全能集于一身。在銷售方面尤其具有深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
★業(yè)務員在開發(fā)客戶和業(yè)務談判中總是捉襟見肘,業(yè)績遲遲無法提升,不外乎兩點:一、不懂客戶心理;二、不諳溝通之道。作者挖掘出業(yè)務員在與客戶溝通中必經(jīng)的五大歷程:表達→交談→說服→回應→提問,針對各階段的不同任務,給出相應的應對策略,也就是本書的五大溝通法則:
1.創(chuàng)造個人表達風格
2.打破會談僵局
3.打動人心
4.解決問題
5.找出答案。
★本書主治對象:對開發(fā)客戶感到恐懼者;與客戶會面時不善溝通者;說服客戶時陷入僵局者;遭遇拒絕后無計可施者;業(yè)績慘敗后信心大跌者等。
謹記“做中學、學中做”
還記得當年做內勤工作,績效特優(yōu),被拔擢當上主管,剛上軌道的時候,總經(jīng)理發(fā)現(xiàn)我很有干勁,又愛學習新業(yè)務,具備成為頂尖業(yè)務員的基因,所以被硬押著去做銷售工作。 剛開始,主管要我做陌生客戶開發(fā),但這偏偏正是我的“死穴”,尤其是對于生性害羞的我,要鼓起勇氣拜訪陌生人,甚至還要向他推銷商品,令人一想到只覺得頭皮發(fā)麻,我甚 至有兩次喪氣到想辭職不干了……但最后幾經(jīng)周折,還是留 下來繼續(xù)努力。為了要沖業(yè)績,我開始從親朋好友下手,也就是業(yè)務圈常說的“緣故客戶”開發(fā),而在熬過新手撞墻期后,我終于明白沒通過陌生客戶開發(fā)這個試煉的業(yè)務員,就稱不上是合格的業(yè)務員!
回想我當年推銷的商品還是相當專業(yè)的醫(yī)師處方藥,第一次跑醫(yī)院時,想到要推開各院所的那道厚重大門,那種心理壓力,就好像走上了斷頭臺。而由于當時幾乎沒有什么人生歷練,不知道如何在短時間內和客戶混熟,加上害怕被拒絕,所以曾有一段時間,整個人出現(xiàn)許多不適應癥狀。
新人最害怕被拒絕,如何減低被拒絕的機會,我跟大家分享自身經(jīng)驗:被拒絕一次,那就再拜訪一次,如果是重量級的人物,那么至少要拜訪十次才行。只要是人都嫌麻煩的, 對于陌生的人拜訪,總覺得是能免則免,這是人之常情。我記得自己當年拜訪的第一家客戶,正是臺北一家大醫(yī)院處方藥品的總供貨商,頭幾次拜訪對方時,廠商甚至還當面教訓 我說:“業(yè)務不是這樣做的,資料要這樣準備……”但如今這位客戶,當年就是因為感受到我的勤快和用心,最后甚至把全年近兩億新臺幣的訂單全數(shù)交給我。
新人前三個月的業(yè)績總是慘兮兮的!全然沒接觸過業(yè)務工作的新人,要在自己工作領域中有穩(wěn)定的業(yè)績,平均都要半年以上的磨合。
心態(tài)決定一切,切勿自滿畏縮
沒有業(yè)務員能夠跳過業(yè)績掛蛋的撞墻期,在這個認真打底和進一步破繭而出的階段,每位新人都不要太過心急,按部就班地學習就好。不只要學習必勝的銷售技巧,更要培養(yǎng)正確的心態(tài),強化專業(yè)基礎知識,養(yǎng)成良好的溝通和表達能力,鍛煉挫折耐受力,為日后展翅高飛做好準備。
心態(tài)決定一切!你必須要調整好心態(tài),否則即使再多努力,熱情也會很快就消耗殆盡。另外要懂得放空,切勿自滿,不要覺得自己什么都會了,許多新手不屑于從基礎學起,總覺得這個已經(jīng)會了或那個太簡單所以不需要學習,須知唯有謙虛,放下身段從初級階段開始學起,才能有好業(yè)績。
還有一些新人自作聰明,會擅自跳過某些部分,或是按照自己的方法做,這根本就是自找麻煩,這種劣根性從一開始就要鏟除。我認為剛起步的新人一定要遵照公司的 SOP 做事,運用公司教育系統(tǒng)的資源,才不會淪入還沒起飛就不幸陣亡的窘境。再者,新人要善用企業(yè)“母雞帶小雞”的教導方式,一般來說,公司都會安排資深業(yè)務員帶著新人一起跑客戶,這時,新人務必要聽從前輩教導,用心學習他們的正確觀念和成功經(jīng)驗。
銷售和溝通的秘密?
你的煩惱是,如何快速找到客戶,說服他買下你的產品和服務?如何和客戶溝通,勸誘他們購買,進而讓你荷包滿滿?我的經(jīng)驗告訴我,最好的辦法之一就是學中做,做中學。要如何學習,方法自然不少,當然,你可以參考本書的內容,一邊學習,一邊實踐,讓自己更上一層樓。
選擇比努力重要,本書是我從事營銷和培訓三十年的實務經(jīng)驗總結,我以不藏私的態(tài)度,傳授具有黃金銷售力的溝通技巧,內容淺顯易懂,更能即學即用,加上案例非常豐富,具有啟發(fā)性,閱讀起來倍感輕松有趣,只要按部就班執(zhí)行, 就能輕松學會快速簽下訂單和賺錢的技巧。
如果你想復制 Top Sales 成功的經(jīng)驗去復制鈔票,沒有比去讀這本書更快的方式了。你是要買張電影票娛樂自己兩小時,還是花一張電影票的代價買下這本書并且好好閱讀,充實強效的溝通說服的能力,一輩子受用無窮?這就由你自行決定吧。
林有田
林有田
新西蘭鳳凰大學企業(yè)管理博士
被譽為亞洲的“喬??吉拉德”,曾被票選為“亞洲企管十大名嘴??第1”“八大成功激勵首席演說家”,經(jīng)常在兩岸各地及東南亞演講和培訓,備受推崇及贊揚,影響力遍及全球華人圈,F(xiàn)任兩岸各大學EMBA 企管專班客座教授。
作者是一位與時俱進又充滿活力的資深講師,有30多年演講培訓實戰(zhàn)經(jīng)驗,本身也是少數(shù)“實踐”和“學理”兼具的超級名師,帶給無數(shù)企業(yè)管理者及上班族智慧和力量。多年來毫不藏私地將學習成果匯編整理,并融合自己獨特的引導方法,傳授具有黃金銷售力的溝通技巧,教銷售人員輕松掌握快速簽下訂單和賺錢的方法。
作者序??謹記“做中學、學中做”/ 001
推薦序??業(yè)務工作者在職進修的首選/005
CHAPTER ONE 讓自己的話語富有感染力
85%的成功,來自完美的溝通/ 002
凡事多往好處想,自可心想事成/ 009
回歸極致美好的消費體驗,擄獲客戶芳心/ 017
帶著無限大的自信,走進人群/ 027
把自己看成是一顆鉆石/ 036
持續(xù)正面思考,才能有效溝通表達/044
CHAPTER TWO 快速打破僵局的交談
唯有傾聽,才能打開防備心門/ 052
贊美——滿足人性最強烈的渴望/ 060
要有聽出弦外之音的本事/ 069
缺乏熱情,你的魅力如何展現(xiàn)/ 075
完美的“第一印象”有助溝通/ 082
CHAPTER THREE 深深打動人心的說服
說故事正是我的強項/ 094
催眠式說服,讓每個人都愿意跟你做生意/ 099
善用暗示的力量/ 105
說服的大忌:害怕被拒絕/ 114
激發(fā)認同感,把握瞬間成交的良機/ 121
想象使用產品的美好,強化說服力的六大技巧/ 130
CHAPTER FOUR 完美解決問題的響應
善用引薦策略,產品賣翻天/ 140
給我一個“消費的好理由”就對了/ 148
將心比心,才可能做好一門生意/ 156
先建立“我跟你”的友好關系,再談生意/ 163
嫌貨才是買貨人,應對功夫講技巧/ 170
CHAPTER FIVE 發(fā)掘真正有價值的提問
別猜了,顧客的需求是問出來的 / 182
“問十遍,成交九次”的關鍵 / 189
先問出反對意見,再說服客戶/ 197
回答顧客的難題,需要軟磨硬泡的耐心/ 207
銷售佳績的必修課:一流的口才/ 214