一 　報業(yè)的第三條道路　　>>> 001
責(zé)任感使我們出類拔萃 002
《新京報》的定位和新型都市報的崛起　戴自更 006
新型時政類都市報的特點(diǎn)　戴自更 012
選擇一條全新的報業(yè)之路　戴自更 019
我們在為歷史打草稿　楊林 027
媒體融合與創(chuàng)新經(jīng)營　戴自更 032
最難的是堅持　朱學(xué)東 038
創(chuàng)辦《新京報》，回歸常識　張寒 050
辦一份有尊嚴(yán)的報紙　戴自更 055
西西弗斯的命運(yùn)和《新京報》的使命　戴自更 058
不要忘記我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)　朱柳笛 061
二 　辦一份進(jìn)步的美好的報紙——堅守新聞專業(yè)主義　　>>> 069
理　念
輿論監(jiān)督是《新京報》人的職業(yè)自覺　戴自更 070
CONTENTS
目 錄
II　　使命
紙媒的未來——堅守新聞專業(yè)主義精神　曹保印　趙勇力 076
內(nèi)容是一，其余都是零　王躍春 083
奮斗、創(chuàng)新和執(zhí)行力成就《新京報》　戴自更 086
以讀者為中心，提高報紙的核心競爭力　戴自更 091
評　論
觀點(diǎn)新聞的時代：都市報為什么要做評論　戴自更 095
《新京報》評論：困惑與堅守　王愛軍 097
報　道
災(zāi)難報道，靠腳還是靠腦子　劉炳路 103
網(wǎng)絡(luò)時代，深度報道的輕逸與沉重　張寒 109
《新京報》深度報道實踐的觀察與思考　高鋼 114
時事新聞的堅守與突破之路　武云溥 123
副刊勢微的時代，《新京報》書評周刊如何“任性”？　涂志剛 132
《新京報》為什么要創(chuàng)辦《逝者》欄目　戴自更 135
視　覺
讀圖時代的機(jī)遇　戴自更 137
《新京報》的新聞可視化探索　書紅　許英劍 140
《新京報》的視覺傳播模式　何龍盛 151
“最流行的報紙版式”　戴自更 156
《新京報》的視覺傳播探索與經(jīng)驗　呂藝 159
三 　風(fēng)景這邊獨(dú)好——影響力營銷　　>>> 167
面對寒冬，《新京報》如何憑借優(yōu)勢資源逆勢而上　戴自更 168
關(guān)于行業(yè)事業(yè)部運(yùn)作的實踐和思考　戴自更 174
附：《新京報》經(jīng)營的原則及影響力營銷理念　戴自更 180
《新京報》房地產(chǎn)廣告業(yè)績?nèi)绾文鎰菰鲩L　張學(xué)冬 187
III
投征分離需要大膽和任性　楊曦微 194
《新京報》廣告經(jīng)營特色　周媛媛 200
從“中國好廣告”看平面媒體的品牌傳播　董妍 206
一份報紙的“品牌探戈”——《新京報》品牌分析　
張樹庭　孔清溪　李若曦 218
四 　以蛻為進(jìn)——轉(zhuǎn)型進(jìn)行時　　>>> 229
《新京報》轉(zhuǎn)型：路在何方？　王躍春 230
《新京報》“+ 互聯(lián)網(wǎng)”
大燕網(wǎng)對《新京報》是一種創(chuàng)新　靳秒　李陽 233
《新京報》“+ 資本”
“尋找中國創(chuàng)客” 一出生就風(fēng)華正茂　李晨 238
版權(quán)戰(zhàn)略
為什么今天還要強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)　戴自更 247
10 問《新京報》版權(quán)策略　李晨　馮琪 252
報紙做成內(nèi)容商，底氣來自哪里？　陳昌鳳 257
融合報道
“不創(chuàng)新，毋寧死” 媒體融合發(fā)展模式下的《新京報》　李晨 264
《新京報》兩會報道：一次全媒體運(yùn)作的成功實戰(zhàn)　
胡杰　全昌連　祝炳琨 272
紙媒也玩視頻直播！《新京報》在下一盤多大的棋？　李晨 284
自主產(chǎn)品
《新京報》聯(lián)手騰訊，“我們”要做最好的移動端新聞視頻　二維醬 291
《新京報》動新聞：希望成為轉(zhuǎn)型的先鋒　于陸　馮琪 298
“熱門話題”的4.0 時代　李晨　馮琪　于陸 303
時政公眾號“政事兒”如何實現(xiàn)“彎道超車”？　馬俊茂 309
《新京報》書評周刊微信是怎么煉成的　馬培杰 313
IV　　使命
五 　我的紙里包著我的火——《新京報》企業(yè)文化　　>>> 317
論“持久戰(zhàn)”　戴自更 318
往事如歌　戴自更 324
《新京報》人的10 種氣質(zhì)　戴自更 327
一張報紙的模樣就是一群報人靈魂的樣子　朱學(xué)東 330
《新京報》的精神氣質(zhì)　范以錦 340

■　后記　　>>> 350