《現(xiàn)代廣告學(xué)（第4版）》在保留第3版總體風(fēng)格和特色的基礎(chǔ)上，我們對(duì)全書框架結(jié)構(gòu)和篇章內(nèi)容進(jìn)行了較大的修訂，更新內(nèi)容近40％。具體修訂工作如下。
　　首先，對(duì)全書結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。將原書第4章“廣告計(jì)劃”和第五章“廣告目標(biāo)與預(yù)算”合并編寫為第4章“廣告計(jì)劃、目標(biāo)與預(yù)算”；將原書第6章“廣告信息處理過程”和第7章“廣告信息的認(rèn)知與情感反應(yīng)”合并編寫為“消費(fèi)者的廣告信息處理與情感反應(yīng)”。并對(duì)這些章節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行了較大幅度的修改。同時(shí)，刪除了原書第17章“企業(yè)廣告與其他廣告”，將其中公益廣告的內(nèi)容放到新書第1章第2節(jié)“廣告的分類與作用”中。調(diào)整后的全書結(jié)構(gòu)更加緊湊、合理。