市場營銷學是一門科學，也是一種實踐，是建立在經濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理基礎上的應用型學科，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性和創(chuàng)新性的特點。高職高專教育市場營銷專業(yè)面向企業(yè)營銷一線職業(yè)崗位，以培養(yǎng)營銷技術與管理的高技能人才為目標。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，既要將現(xiàn)有的慣例模式用讓學生感興趣的方式在不經意間接受，同時也要引入新的理論、新的思維，哪怕是正在發(fā)展的不成熟的理論，但是能激發(fā)學生的靈感，使他們能迸發(fā)創(chuàng)造力的思想火花。
　　市場營銷概論既是財經類專業(yè)教學的一門基礎課程，又是電子商務專業(yè)中網絡營銷、市場營銷策劃、商務談判等課程的先修課程，所以，本教材在編寫時采用了大量的與電子商務相關的實例，以“理論講透，實務足夠，案例同步，實訓到位”為原則，以“任務驅動，項目導向”教學模式為切入點，能夠將理論與實踐建立充分和密切的聯(lián)系，通過實踐場景讓學生從中加深對相關理論的理解，最終讓他們用理論解釋實踐，這是讓學生吸收知識、培養(yǎng)能力的有效途徑。
　　《市場營銷·高職高專電子商務專業(yè)規(guī)劃教材》一書在體系結構上，保持了市場營銷學體系的基本構架，在內容上進行了整合和提煉，既突出市場營銷學的實用性，又體現(xiàn)它的持續(xù)發(fā)展性。本書吸收顧客價值理論、競合戰(zhàn)略理論、整合營銷傳播理論的最新成果，并在最后一章專門介紹了當代營銷的新領域，包括關系營銷、直復營銷、體驗營銷、服務營銷、網絡營銷等理論。
　　本書的特色主要體現(xiàn)在：第一，在理論上，兼顧知識的系統(tǒng)性、前瞻性和實用性。在突出經典的市場營銷理論之外，吸收市場營銷學理論的最新成果，保持體系的完整、新穎，內容上的豐富而實用，讓學生感受到市場營銷學理論的經典價值與創(chuàng)新魅力。第二，在實務上，突出現(xiàn)實性、可操作性和應用性。根據各章內容，針對性地穿插足夠數量并具典型意義的案例和相關知識介紹。第三，在激發(fā)學生的學習興趣上，注重體現(xiàn)知識的拓展性、案例的生動性、學習的自主性。引入新的理論、案例、材料，甚至是課后練習等，培養(yǎng)學生的創(chuàng)造激情和創(chuàng)造能力。在導入正式內容前給出“案例引導”，以便引起學生對本章的興趣和關注，各章內容中穿插“案例鏈接”、“延伸閱讀”等增加內容的可讀性，在對應的理論與實踐之間構建橋梁；第四，在培養(yǎng)學生的能力上，每章安排了“案例分析”等練習和實踐，突出了知識應用能力的培養(yǎng)；第五，本書在每個項目之后提供相當數量的練習題，在附錄部分還加入了習題答案和模擬試卷及答案，同時編者還為本書配備了電子課件供讀者在中國建材工業(yè)出版社的官方網站上免費下載。
　　本書反映了編者對于市場營銷學的理解和對市場營銷學教學的體會，從計劃編寫到最后交稿，歷時兩年，幾經修改、打磨，匯聚了整個團隊的智慧和心血。本書由劉靜、寇靜擔任主編，李文娜、苗雪、王立坤、王海青擔任副主編。由于編寫時間倉促、編者水平有限，書中紕漏之處請批評指正！

　　編 者
　　2016年1月