第一章 品牌與品牌傳播學(xué)
第一節(jié) 品牌
第二節(jié) 品牌傳播學(xué)

第二章 品牌傳播學(xué)的理論架構(gòu)
第一節(jié) 品牌傳播學(xué)的基本范疇及研究方法
第二節(jié) 品牌傳播學(xué)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌傳播的發(fā)展與研究
第四節(jié) 關(guān)于品牌傳播的兩種思想

第三章 品牌傳播戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌傳播戰(zhàn)略的意義
第二節(jié) 品牌傳播戰(zhàn)略基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌傳播的戰(zhàn)略取向

第四章 品牌傳播元素
第一節(jié) 品牌名稱
第二節(jié) 品牌標(biāo)志
第三節(jié) 品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)
第四節(jié) 品牌包裝

第五章 品牌傳播手段
第一節(jié) 廣告
第二節(jié) 公共關(guān)系
第三節(jié) 銷售傳播
第四節(jié) 口碑傳播
第五節(jié) 微電影
第六節(jié) 搜索引擎
第七節(jié) 社會(huì)化媒體

第六章 品牌傳播媒介
第一節(jié) 媒介的功能與特點(diǎn)
第二節(jié) 接觸點(diǎn)管理f療

第七章 受眾心理
第一節(jié) 受眾的情感
第二節(jié) 受眾的態(tài)度
第三節(jié) 受眾的認(rèn)知

第八章 品牌市場(chǎng)周期與品牌傳播
第一節(jié) 品牌市場(chǎng)周期
第二節(jié) 品牌市場(chǎng)周期關(guān)系譜

第九章 品牌各市場(chǎng)周期的傳播
第一節(jié) 初創(chuàng)品牌的傳播
第二節(jié) 成長(zhǎng)品牌的傳播
第三節(jié) 成熟品牌的傳播
第四節(jié) 關(guān)于品牌衰退

第十章 品牌傳播的全球化、本土化及標(biāo)準(zhǔn)化
第一節(jié) 品牌傳播全球化概述
第二節(jié) 品牌全球化傳播中的文化因素
第三節(jié) 品牌傳播的標(biāo)準(zhǔn)化和本土化

第十一章 品牌傳播效果與品牌價(jià)值評(píng)估
第一節(jié) 品牌傳播效果評(píng)估
第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估
參考文獻(xiàn)
附件 余明陽(yáng)教授部分品牌、廣告、公關(guān)著作