電商廣告是賣家向消費(fèi)者推銷商品的重要視覺(jué)傳達(dá)渠道。本書以電商廣告設(shè)計(jì)為立足點(diǎn)，以Photoshop為軟件工具，結(jié)合大量精美案例，幫助讀者快速、系統(tǒng)地掌握電商廣告設(shè)計(jì)的流程與方法。全書共10章，從電商廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能入手，逐步深入到典型的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，分門別類地講解了橫幅式廣告、豎式廣告、按鈕式廣告、彈出式廣告、懸浮廣告、翻卷廣告、活動(dòng)推廣式廣告的設(shè)計(jì)。本書不僅適合電商廣告設(shè)計(jì)的初學(xué)者閱讀，而且適合正在從事網(wǎng)店美工與廣告設(shè)計(jì)工作的人士參考，還可以作為電子商務(wù)相關(guān)培訓(xùn)班的教材。
隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)人群的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。在實(shí)體店購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)看、嘗、摸、聞、聽等來(lái)感知商品的各方面屬性；而在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者只能通過(guò)觀看賣家提供的圖片和文字來(lái)了解商品，此時(shí)視覺(jué)傳達(dá)就顯得異常重要。電商廣告是賣家向消費(fèi)者推銷商品的重要視覺(jué)傳達(dá)渠道，與傳統(tǒng)廣告相比，它更加注重以圖文結(jié)合的方式表現(xiàn)商品的特點(diǎn)、功能、使用方法等信息。成功的電商廣告除了要有醒目的廣告語(yǔ)，還要在圖片的精美度、文字的布局編排上下工夫，只有這樣才能抓住消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步了解商品的欲望。
本書以電商廣告設(shè)計(jì)為立足點(diǎn)，以Photoshop為軟件工具，結(jié)合大量精美案例，幫助讀者快速、系統(tǒng)地掌握電商廣告設(shè)計(jì)的流程與方法。
內(nèi)容結(jié)構(gòu)全書共10章，可分為2個(gè)部分。
第1部分包括第1～3章，首先詳細(xì)講解電商廣告的種類和特點(diǎn)、廣告素材的拍攝與挑選、電商廣告配色、視覺(jué)營(yíng)銷要點(diǎn)等知識(shí)，然后通過(guò)典型的小案例介紹網(wǎng)店裝修實(shí)用工具，以及裁圖、修圖、摳圖、合成、調(diào)色、文字編輯、圖形繪制等Photoshop核心技法，為后續(xù)學(xué)習(xí)電商廣告設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。
第2部分包括第4～10章，通過(guò)對(duì)大量案例的完整解析，分門別類地講解了橫幅式廣告、豎式廣告、按鈕式廣告、彈出式廣告、懸浮廣告、翻卷廣告、活動(dòng)推廣式廣告的設(shè)計(jì)。
編寫特色內(nèi)容由淺入深：本書從電商廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能人手，針對(duì)修圖、調(diào)色、摳圖與合成等重要技法進(jìn)行講解，并通過(guò)典型案例進(jìn)行活學(xué)活用。
?由淺入深的內(nèi)容編排形式讓讀者能夠更加輕松、快速地掌握各類電商廣告的設(shè)計(jì)制作方法。
O案例豐富實(shí)用：本書是一本典型的案例型圖書，選用大量精美案例來(lái)介紹商品照片處理與電商廣告的制作方法，通過(guò)詳細(xì)的操作步驟、整潔美觀的版面設(shè)計(jì)，讓讀者能夠輕松閱讀，提升學(xué)習(xí)興趣。隨書附贈(zèng)的學(xué)習(xí)資源還包含所有案例的源文件，讀者可以在實(shí)際工作中直接套用。
O適用范圍廣泛：本書與市面上其他網(wǎng)店美工類書籍不同，所講解的電商廣告類型適用范圍更廣，不僅能應(yīng)用在淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮碗娚唐脚_(tái)中，而且能應(yīng)用在新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站中。
O專業(yè)技巧提示：技巧是知識(shí)的精華，本書中穿插了大量在實(shí)際工作中總結(jié)出來(lái)的技巧提示，能有效地幫助讀者理解知識(shí)難點(diǎn)、提高工作效率。
本書不僅適合電商廣告設(shè)計(jì)的初學(xué)者閱讀，而且適合正在從事網(wǎng)店美工與廣告設(shè)計(jì)工作的人士參考，還可以作為電子商務(wù)相關(guān)培訓(xùn)班的教材。
由于編者水平有限，在編寫本書的過(guò)程中難免有不足之處，懇請(qǐng)廣大讀者指正批評(píng) 。
編著者2016年9月
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