目錄
第一篇 新銳企業(yè)的品牌開(kāi)拓故事／商標(biāo)獲權(quán)篇
品馳醫(yī)療 以品質(zhì)馳騁世界
品馳商標(biāo)由來(lái)：“一開(kāi)始就做最好”
品馳品質(zhì)造就：“本土化”研發(fā)
品馳團(tuán)隊(duì)文化：“把一個(gè)人的夢(mèng)想變成大家的夢(mèng)想”
品馳競(jìng)爭(zhēng)力：技術(shù)成就品牌
品馳傳遞希望：“啟搏美好生活”
品馳特色優(yōu)勢(shì)：“用心成就事業(yè)”
品馳規(guī)劃未來(lái)：立足中國(guó)，面向世界
樂(lè)視網(wǎng) 與樂(lè)迷攜手打造極致互聯(lián)網(wǎng)品牌
4 層架構(gòu)11 大引擎打造“樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)”
“樂(lè)迷”影響樂(lè)視網(wǎng)發(fā)展的品牌定位
樂(lè)視網(wǎng)商標(biāo)的“三步走”戰(zhàn)略
商標(biāo)布局：扎根國(guó)內(nèi)、放眼海外
“樂(lè)迷”為商標(biāo)保駕護(hù)航
奇虎科技 商標(biāo)兇猛，360 全方位品牌建構(gòu)
步步為營(yíng)，深入人心——360 數(shù)字商標(biāo)授權(quán)策略
像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)自己的品牌——凈化市場(chǎng)環(huán)境
戰(zhàn)略布局，重點(diǎn)突破——360 海外注冊(cè)策略
讓每個(gè)員工都參與進(jìn)來(lái)——商標(biāo)品牌意識(shí)的培育和強(qiáng)化
京東商務(wù) 家喻戶曉的電子商務(wù)巨頭
全力以赴，轉(zhuǎn)型電子商務(wù)
“誰(shuí)也不許動(dòng)我京東的品牌”
倒三角形的品牌管理模式
布局世界“大棋盤(pán)”
第二篇 發(fā)展中企業(yè)的品牌成長(zhǎng)故事／商標(biāo)用權(quán)篇
仁創(chuàng)科技 您的需要，我的創(chuàng)造
熔煉而成的“覆膜砂”
激流勇轉(zhuǎn)“孚盛砂”
應(yīng)運(yùn)而生“生泰砂”
匪夷所思“大漠香”
精心設(shè)計(jì)“好名字”
康比特體育 十年磨一“劍”，穩(wěn)中求勝
創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)、合作、共贏——白手起家的“競(jìng)爭(zhēng)者”
“商標(biāo)先行”——商標(biāo)主動(dòng)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)
“同興奮劑競(jìng)爭(zhēng)”——“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品”概念首創(chuàng)者
“科學(xué)運(yùn)動(dòng)，合理營(yíng)養(yǎng)”——以科學(xué)指導(dǎo)代替廣告的品牌推廣策略
“用藥的標(biāo)準(zhǔn)做食品”——貨真價(jià)實(shí)的著名商標(biāo)
綠傘化學(xué) 潔凈小家、健康大家
艱辛創(chuàng)業(yè)：廢棄實(shí)驗(yàn)室起家
政策助力：多方破例支持綠傘
標(biāo)準(zhǔn)控制：永遠(yuǎn)做最好的產(chǎn)品
戰(zhàn)略目標(biāo)：創(chuàng)建國(guó)內(nèi)洗化第一品牌
閃聯(lián) 閃民族科技之光，聯(lián)世界產(chǎn)業(yè)未來(lái)
對(duì)國(guó)外專(zhuān)利巨頭說(shuō)“不”——閃聯(lián)綜合性平臺(tái)的誕生
“閃電般迅速地聯(lián)結(jié)”——商標(biāo)釋義及商標(biāo)的授權(quán)使用
先產(chǎn)品后標(biāo)準(zhǔn)——閃聯(lián)的策略與章程
互聯(lián)互通——閃聯(lián)的價(jià)值與社會(huì)責(zé)任
華勝天成 卓然天成的IT 服務(wù)商
“凌云計(jì)劃”帶來(lái)品牌蛻變
“攬勝行動(dòng)”縱深整合
“乘云計(jì)劃”再度啟程
履行社會(huì)責(zé)任，提升品牌價(jià)值
碧水源 碧水丹心，建設(shè)生態(tài)文明
“海歸”創(chuàng)業(yè)：“碧水”源自“碧水源”
產(chǎn)學(xué)研合作：突破巨頭技術(shù)封鎖
技術(shù)創(chuàng)新降低成本：神奇的“膜”力
草根志向：從自身汲取力量
PPP 模式：政企合作，提升品牌價(jià)值
資本市場(chǎng)：實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)
社會(huì)責(zé)任：簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單治水夢(mèng)
第三篇 成熟企業(yè)的品牌創(chuàng)新故事／商標(biāo)維權(quán)篇
依文服飾 人文，衣文
依文之本：有情感的品牌最綿長(zhǎng)
依文之根：有底蘊(yùn)的品牌最深刻
依文之翼：有創(chuàng)意的品牌最動(dòng)人
依文之源：保持革新的品牌最持久
動(dòng)力源 譜寫(xiě)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)保護(hù)新篇章
商標(biāo)設(shè)計(jì)：彰顯民族品牌性格
商標(biāo)異議：備受考驗(yàn)的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
前車(chē)之鑒：重視海外商標(biāo)布局
“吃一塹長(zhǎng)一智”：多類(lèi)別商標(biāo)申請(qǐng)
主動(dòng)轉(zhuǎn)型：引領(lǐng)品牌走向未來(lái)
清華同方 創(chuàng)新科技，夢(mèng)想同行
傳承清華精神，從教授到企業(yè)家
走自主創(chuàng)新品牌路，鑄民族品牌精品
做世界一流的高科技企業(yè)，走品牌國(guó)際化之路
飛天誠(chéng)信 一飛沖天，金誠(chéng)筑信
商標(biāo)選擇：彰顯企業(yè)文化內(nèi)涵
意識(shí)喚醒：國(guó)際官司激發(fā)品牌戰(zhàn)略
根基扎穩(wěn)：持續(xù)領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品
華麗騰飛：打造全球信息安全領(lǐng)軍品牌
福田汽車(chē) 科技為先的新一代商用車(chē)王
前世今生：百家法人造福田
科技引領(lǐng)：成就新一代商用車(chē)王
助力航空，牽手APEC，登“峰”造“極”： 挑戰(zhàn)世界之巔
遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)：新能源汽車(chē)的領(lǐng)軍者
全方位管理：用心運(yùn)營(yíng)商標(biāo)品牌
北新建材 “龍”行天下，打造全球領(lǐng)先的中國(guó)品牌
幼“龍”初誕生
挺起“龍”的脊梁
“龍”鱗閃閃耀中華
“龍”爪如劍斬泥螺
技術(shù)創(chuàng)新，畫(huà)“龍”點(diǎn)睛
“龍”翔九天，昂首世界
利亞德 創(chuàng)新呈現(xiàn)光彩視界
利亞于德——戰(zhàn)略豐富品牌內(nèi)涵
專(zhuān)注研發(fā)，技術(shù)奠定品牌基礎(chǔ)
創(chuàng)新不止，產(chǎn)品支撐品牌發(fā)展
服務(wù)與責(zé)任，理念助力品牌騰飛
中國(guó)普天 在傳承中不斷創(chuàng)新的品牌
百年普天，一脈相承
亮劍國(guó)際，布局全球
Potevio，應(yīng)發(fā)展而生
卓越品質(zhì)，支撐品牌
雙鷺?biāo)帢I(yè) 以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新求發(fā)展
商標(biāo)儲(chǔ)備，系列衍生
商標(biāo)維權(quán)，品牌創(chuàng)新
學(xué)術(shù)推廣，品牌提升
藍(lán)海戰(zhàn)略，技術(shù)創(chuàng)新
質(zhì)量為本，品牌保障
內(nèi)生外延，同步發(fā)展
附件
附件1 中關(guān)村商標(biāo)工作大事記
附件2 商標(biāo)基礎(chǔ)知識(shí)介紹
附件3 馳名商標(biāo)、北京市著名商標(biāo)介紹
附件4 商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)
附件5 商標(biāo)職能部門(mén)介紹
書(shū)單推薦
