“開門大吉，喝王老吉”，這是今天不少人心中念念有詞的吉祥喜慶之祝福語�！巴趵霞�”涼茶，創(chuàng)始于1828年，廣東話對1828這一吉祥數(shù)諧音解讀為“一發(fā)易發(fā)”。這一巧合也昭示“王老吉”涼茶將流傳百年，風靡至今。??涼茶始祖，廣東鶴山，王氏人家，正名澤邦，乳名阿吉，行醫(yī)救人，醫(yī)術高明，施醫(yī)贈藥，積德行善，廣得人心，虎門銷煙，則徐染病，久治不愈，阿吉診治，藥到病除，則徐贈壺，刻三大字，即王老吉，阿吉老時，稱王老吉，正宗涼茶，消暑解渴，防病治病，百年字號，大陸一脈，廣藥傳承，香港一脈，傳其后人，祖?zhèn)鳑霾�，由此而來。阿吉涼茶，商標品名，王老吉也，中國大陸，歸屬廣藥，香港轄區(qū)，歸其后羽。廣藥集團，授權鴻道，鴻道集團，經(jīng)營有方，年破百億，媲美可樂，功不可沒。分久有合，合久必分，鴻道行賄，續(xù)簽合同，被裁無效。分道揚鑣，各樹一品。廣藥建廠，收標自用，產(chǎn)王老吉，鴻道無奈，啟用新標，推加多寶，從此開始，雙方互斗，訴爭不斷，一比高下。
“王老吉”涼茶經(jīng)過百年傳承，逐漸分為兩支，一支留在中國大陸，歸屬廣藥集團所有；另一支則流于香港，由王澤邦在香港的后人所有。加多寶自稱獲得王澤邦香港后人授權許可，使用“王老吉”涼茶配方生產(chǎn)銷售“王老吉”涼茶，但由于中國大陸的“王老吉”商標歸屬廣藥集團，而加多寶方與廣藥集團簽訂的商標許可合同因是賄賂續(xù)簽，商標許可合同無效，導致加多寶方不得不改用“加多寶”作為其涼茶品牌。從此，市場上出現(xiàn)了由廣藥集團生產(chǎn)的“王老吉”涼茶和由加多寶集團生產(chǎn)的“加多寶”涼茶，兩強相決的市場競爭二元法則開始上演，猶如可口可樂與百事可樂的二元強強相爭，王老吉與加多寶的二元爭強的好戲也登臺表演了。通常，二虎相斗，要么一死一傷，要么兩敗俱傷，而坐山觀虎斗者，往往漁翁得利。但是市場競爭中的兩強相決卻往往不讓漁翁得利，兩強的各方往往在相互競爭中，不斷從對方處獲得壓力與動力，在競爭中不斷進步，兩強的市場份額通常占七成以上，其結果是兩強相決，愈戰(zhàn)愈勇，越戰(zhàn)越強，老三、老四往往漸漸消失，除非變成一匹黑馬將老大或老二拉下馬，形成新的強強相爭二元局，否則永遠難以翻身，只能做市場份額很小的老三、老四或老五。王老吉與加多寶之爭，沒有兩敗俱傷，也沒有一死一傷，因而沒給老三、老四甚至老五任何機會，老三、老四和老五廣告促銷攻勢雖然猛烈，但業(yè)績卻不斷下滑。王老吉與加多寶，在短短的兩三年中，各自發(fā)揮優(yōu)勢，產(chǎn)銷雙雙突破200億元，創(chuàng)造了在中國大陸雙超可樂的傲人業(yè)績。這不得不說是中國飲料史上的一大奇跡，從這一意義上講，這的確是一場沒有輸家的中國品牌大戰(zhàn)。
王老吉2013年曾冠名央視三臺《開門大吉》欄目，自此，不僅怕上火要喝王老吉，而今“開門大吉，喝王老吉”也漸成時尚。紅罐涼茶王老吉，不僅迎合中國人逢喜必紅的心智資源，更在于王老吉三字有一“吉”字，紅顏喜慶，吉祥如意，“王”——王者冠軍也，“老”——長長久久也，“吉”——大吉大利也。正如廣東人過年家家戶戶擺桔圖吉，“王老吉”加紅罐裝潢，加上喝酒禁駕，碳酸飲料失寵，紅裝吉慶的天然植物飲料“王老吉”涼茶逐漸登上大雅時尚之堂，不僅怕上火喝王老吉，開門大吉、喜慶宴席也喝王老吉。????紅罐裝潢長期與王老吉相伴使用，久而久之，人們一看到紅罐涼茶，必然聯(lián)想到王老吉，“王老吉”商標、紅罐裝潢、“怕上火，喝王老吉”廣告語被喻為廣藥三寶，也是這場中國第一品牌商譽之爭的聚焦點。
加多寶在2015年“紅罐裝潢案”一審敗訴后，未等二審結果出爐，即行改推金罐，并打出“金罐更精彩”的宣傳語。加多寶此舉可謂及時與王老吉進行切割。因為加多寶也深知，此時若是再生產(chǎn)與王老吉相同的紅罐涼茶，反倒可能存在反宣傳效果，使推廣的努力反流至王老吉。同時，如果加多寶二審再敗訴，其繼續(xù)使用紅罐裝潢的行為則不堪設想。加多寶此舉雖屬無奈，但也是“識時務者為俊杰”。????王老吉與加多寶的品牌之戰(zhàn)，實乃商譽之爭，專家的意見分為兩大派，各支持一方。但本書觀點認為，王老吉與加多寶都在許可與被許可的17年中獲得了巨大的商譽：廣藥集團品牌市場估過千億，且在此基礎上三年再創(chuàng)新的年銷200億元的傲人業(yè)績；加多寶則憑寓含于原料基地、人才隊伍、市場渠道、原王老吉生產(chǎn)運營商中的無形資產(chǎn)，也在三年內新創(chuàng)年破200億元銷售額。沒有上述無形商譽，無論加多寶之后如何做廣告，如何宣傳，都絕不可能在三年內突破200億元。那種簡單認為商譽都歸廣藥王老吉，加多寶沒有獲得商譽的觀點是得商榷的。
作為王老吉一方系列案的代理律師，本書中一些觀點與論述，或多或少屁股會更多坐在授權委托一方，這也是情理之中，有時在所難免。不過我們也試圖盡力跳出圈外，以更公平、更客觀的法律思維方式，努力還原訴爭的客觀真相，有些觀點則完全跳開律師的角色并以第三方的口吻加以敘論。在法院的訴爭觀點與庭下并站從市場競爭的角度看問題，必有不盡相同之處，但不應以此否定或代替律師在庭上之辯論觀點。作為王老吉的系列案主辦律師之一，我們最得自夸的莫過于被業(yè)界譽為中國品牌第一禁令的“改名案”訴中禁令的成功代理，這一禁令，禁出了法律的威嚴，禁出了王老吉訴案的重大轉折，禁出了王老吉再創(chuàng)輝煌突破200億元銷售的新起點，訴中禁令一案不愧為王老吉這場訴戰(zhàn)中的里程碑之役。本書的風也力求通俗易懂，有趣有味，有情有理，有法有據(jù)，有章有節(jié)，題目新穎，工整有序。本書參考借鑒他人文章及插圖盡量列出出處，但個別文圖，實在找不到出處來源而又不得不引用的，在此一并向所有被引用的無名作者表示深深的歉意并致謝！同時歡迎讀者批評指正書中的不足與欠缺之處。
怕上火時喝王老吉，吉慶時分也喝王老吉！??