網(wǎng)絡(luò)營銷是一門理論、方法與實踐應(yīng)用緊密結(jié)合的專業(yè)課程。本書在吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣領(lǐng)域研究與實踐成果的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)營銷案例為突破口，采用項目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動的方法組織內(nèi)容，并且注重從實際案例出發(fā)，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣的基本理論、方法和實踐應(yīng)用。本書注重理論與實踐相結(jié)合，可供高等學(xué)校電子商務(wù)、市場營銷、國際貿(mào)易專業(yè)

本書擬通過文獻(xiàn)研究、質(zhì)性研究、結(jié)構(gòu)方程、實驗研究等方法，借助環(huán)境心理學(xué)模型及其擴展理論從情緒的視角探討移動環(huán)境刺激對消費者移動購物持續(xù)意愿的影響。可豐富移動購物行為研究理論，而且可為企業(yè)開展移動端銷售、政府進(jìn)行移動環(huán)境建設(shè)提供指導(dǎo)。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的運作關(guān)系著民生問題的保障和改善。本書從供應(yīng)鏈契約的視角研究零售商風(fēng)險偏好程度、產(chǎn)品的需求價格彈性及保鮮努力程度等因素對生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的契約協(xié)調(diào)機制，不同利益主體之間對風(fēng)險成本、保鮮成本的分擔(dān)和利益分配等決策的影響。本書豐富了生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理理論與方法。

本書將活動理論和AISDALSLove模型進(jìn)行整合后，提出了一個嶄新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企業(yè)測量其廣告的效果，還能便于他們理解微信用戶對于其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度及行為。同時，此框架還可以指導(dǎo)人們在AISDALSLove模型的各個環(huán)節(jié)上應(yīng)當(dāng)采用何種不同的策略。最后，此框架還有助于了解微信用戶對

近年來，"金融科技"的發(fā)展非常迅速，成為廣大學(xué)者們熱議與關(guān)注的話題。金融科技以技術(shù)為驅(qū)動，以數(shù)據(jù)為依托，通過將金融與科技的深度融合，有望創(chuàng)新和顛覆傳統(tǒng)金融模式和業(yè)務(wù)，為企業(yè)和個人提供一系列全新的服務(wù)。而區(qū)塊鏈（Blockchain）作為全球金融科技領(lǐng)域所關(guān)注的核心技術(shù)之一，亦成為全球各大監(jiān)管機構(gòu)、金融機構(gòu)及商業(yè)機構(gòu)等爭

本書從運營推廣者的角度全面介紹了運營推廣的具體工作內(nèi)容和方法，包括文案寫作、百度推廣、社群推廣、百科推廣、文庫推廣、短視頻營銷、數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站運營、微信運營及微博運營等。本書講解的內(nèi)容均與真實的運營工作場景相結(jié)合，涉及的內(nèi)容均為具體的實戰(zhàn)方法和技巧，而非把運營抽象化、概念化，使讀者看了以后難以應(yīng)用到工作中。書中還選取了

本書是為高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識而編寫的入門教材。本書從應(yīng)用性的角度，著眼于高等教育培養(yǎng)應(yīng)用性人才的目標(biāo)，在介紹電子商務(wù)理論的同時，加強了實踐性，尤其與國家電子商務(wù)師職業(yè)資格考試做了有機的結(jié)合。 本書按照項目情景引入、項目任務(wù)書、任務(wù)描述、知識學(xué)習(xí)、任務(wù)實施、任務(wù)評價、知識拓展、項目總結(jié)、課后習(xí)題、拓展

2010年后以云大智物移為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及，將人類社會帶入信息化的高級階段數(shù)字時代。新技術(shù)與新的社會發(fā)展階段，帶來了全新的價值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。本書從價值創(chuàng)造的視角，著眼于廣告公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)對數(shù)字時代環(huán)

本書是小程序運營的實操指導(dǎo)書籍，通過全方位詳細(xì)講解，讓讀者完全掌握小程序運營的每一個細(xì)節(jié)。本書共14章，前3章為讀者介紹了小程序的起源，以及如何搭建屬于自己的小程序。第4～9章是本書的重點，通過對小程序具體運營方向的講解，完全以實操方法為主，全面解讀了小程序的用戶運營、活動運營、產(chǎn)品運營、線上推廣、線下推廣與數(shù)據(jù)分析等

隨著數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長、計算能力的大幅提升以及深度學(xué)習(xí)算法的發(fā)展和成熟，人工智能迎來了第三次浪潮，在計算機視覺、語音識別、自然語言處理等一系列領(lǐng)域都取得了突破性進(jìn)展，將給全球社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。營銷行業(yè)是人工智能應(yīng)用的前沿領(lǐng)域。如今營銷流程中的各個環(huán)節(jié)均有人工智能的“身影”，如智能制造、動態(tài)定價、無人零售和自動創(chuàng)