本書將活動理論和AISDALSLove模型進行整合后，提出了一個嶄新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企業(yè)測量其廣告的效果，還能便于他們理解微信用戶對于其品牌、產(chǎn)品和服務的態(tài)度及行為。同時，此框架還可以指導人們在AISDALSLove模型的各個環(huán)節(jié)上應當采用何種不同的策略。最后，此框架還有助于了解微信用戶對

互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)變革改變了用戶的消費習慣，企業(yè)的營銷推廣工作面臨著很多挑戰(zhàn)。在這種情況下，做好精準營銷就顯得非常重要，而推行場景營銷就是解決問題的路徑之一�！秷鼍盃I銷打造爆款的新理論新方法新案例》首先從認識場景營銷出發(fā)，概括了場景營銷的理論邏輯；然后從用戶、數(shù)據(jù)、渠道、內(nèi)容、品牌及服務六個維度介紹了如何打造場景體驗；*

網(wǎng)絡營銷是一門理論、方法與實踐應用緊密結合的專業(yè)課程。本書在吸收國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷與推廣領域研究與實踐成果的基礎上，以網(wǎng)絡營銷案例為突破口，采用項目引領、任務驅(qū)動的方法組織內(nèi)容，并且注重從實際案例出發(fā)，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡營銷與推廣的基本理論、方法和實踐應用。本書注重理論與實踐相結合，可供高等學校電子商務、市場營銷、國際貿(mào)易專業(yè)

本書是為高等院校相關專業(yè)的學生學習電子商務知識而編寫的入門教材。本書從應用性的角度，著眼于高等教育培養(yǎng)應用性人才的目標，在介紹電子商務理論的同時，加強了實踐性，尤其與國家電子商務師職業(yè)資格考試做了有機的結合。 本書按照項目情景引入、項目任務書、任務描述、知識學習、任務實施、任務評價、知識拓展、項目總結、課后習題、拓展

2010年后以云大智物移為代表的數(shù)字技術逐漸成熟，并在應用領域內(nèi)迅速普及，將人類社會帶入信息化的高級階段數(shù)字時代。新技術與新的社會發(fā)展階段，帶來了全新的價值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學界的共同課題。本書從價值創(chuàng)造的視角，著眼于廣告公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新應對數(shù)字時代環(huán)

本書是小程序運營的實操指導書籍，通過全方位詳細講解，讓讀者完全掌握小程序運營的每一個細節(jié)。本書共14章，前3章為讀者介紹了小程序的起源，以及如何搭建屬于自己的小程序。第4～9章是本書的重點，通過對小程序具體運營方向的講解，完全以實操方法為主，全面解讀了小程序的用戶運營、活動運營、產(chǎn)品運營、線上推廣、線下推廣與數(shù)據(jù)分析等

近年來，"金融科技"的發(fā)展非常迅速，成為廣大學者們熱議與關注的話題。金融科技以技術為驅(qū)動，以數(shù)據(jù)為依托，通過將金融與科技的深度融合，有望創(chuàng)新和顛覆傳統(tǒng)金融模式和業(yè)務，為企業(yè)和個人提供一系列全新的服務。而區(qū)塊鏈（Blockchain）作為全球金融科技領域所關注的核心技術之一，亦成為全球各大監(jiān)管機構、金融機構及商業(yè)機構等爭

本書從運營推廣者的角度全面介紹了運營推廣的具體工作內(nèi)容和方法，包括文案寫作、百度推廣、社群推廣、百科推廣、文庫推廣、短視頻營銷、數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站運營、微信運營及微博運營等。本書講解的內(nèi)容均與真實的運營工作場景相結合，涉及的內(nèi)容均為具體的實戰(zhàn)方法和技巧，而非把運營抽象化、概念化，使讀者看了以后難以應用到工作中。書中還選取了

隨著數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長、計算能力的大幅提升以及深度學習算法的發(fā)展和成熟，人工智能迎來了第三次浪潮，在計算機視覺、語音識別、自然語言處理等一系列領域都取得了突破性進展，將給全球社會和經(jīng)濟發(fā)展帶來深遠影響。營銷行業(yè)是人工智能應用的前沿領域。如今營銷流程中的各個環(huán)節(jié)均有人工智能的“身影”，如智能制造、動態(tài)定價、無人零售和自動創(chuàng)

本書立足于應用型人才培養(yǎng)目標，以能力教育為出發(fā)點，內(nèi)容體系全面，案例豐富。本書共設十二章，主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研與預測、購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場分析、營銷策略組合與產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷。為了體現(xiàn)技能培養(yǎng)，各章均附有閱讀材料、思