產(chǎn)品形象是以產(chǎn)品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，是為了讓企業(yè)的產(chǎn)品建立一個系統(tǒng)的、獨特的視覺識別系統(tǒng)，從而使產(chǎn)品在競爭中獲得傳播與競爭優(yōu)勢。因此，產(chǎn)品形象在現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃與設計中非常重要，也是中國制造創(chuàng)新升級的一個核心要素。本書基于產(chǎn)品形象設計這一現(xiàn)代產(chǎn)品競爭理論，本著完善現(xiàn)代企業(yè)形象的想法，分基礎篇、主題篇和專題篇進行系統(tǒng)、詳細地論述。本書圖文并茂、案例典型實用，理論與實際結合，系統(tǒng)全面，可讀性強，對企業(yè)解決產(chǎn)品形象建設過程中的產(chǎn)品形象設計方法及程序、設計評價研究、品牌形象等各方面的問題，將起到積極的指導作用。
陳根，教授級高級工程師，高級經(jīng)濟師，著名科技、財經(jīng)作家、評論員，《預見：智能穿戴商業(yè)模式全解讀》、《可穿戴設備：移動互聯(lián)網(wǎng)新浪潮》、《4D打印：改變未來商業(yè)生態(tài)》、《互聯(lián)網(wǎng)+智能家居》、《互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療融合》、《溫商不溫，很火》、《韓國四大財團：轉型升級中崛起》、《產(chǎn)品形象設計》、《設計時代》叢書等暢銷書作者，跨越科技、經(jīng)濟、設計、金融等多個領域。
第1章 產(chǎn)品形象概述 1
1．1 產(chǎn)品形象的概念 2
1．1．1 形象概念的內(nèi)涵與外延 2
1．1．2 產(chǎn)品形象的定義 4
1．1．3 產(chǎn)品形象的內(nèi)容 5
1．1．4 產(chǎn)品形象的特點 9
1．2 產(chǎn)品形象的作用 10
1．2．1 產(chǎn)品形象在市場經(jīng)濟中的作用 10
1．2．2 產(chǎn)品形象設計在企業(yè)運營中的地位和作用 12
1．3 產(chǎn)品形象的發(fā)展趨勢 15
1．3．1 建立有創(chuàng)新而又具有延續(xù)性的產(chǎn)品形象 15
1．3．2 整合產(chǎn)品語義符號，建立產(chǎn)品整體形象 17
1．3．3 企業(yè)文化、設計主題的融入 17
1．3．4 非物質(zhì)發(fā)展趨勢――成為無形資產(chǎn)的因素 18
第2章 產(chǎn)品形象的具體構成 19
2．1 產(chǎn)品的視覺形象 20
2．1．1 產(chǎn)品形態(tài) 20
2．1．2 產(chǎn)品風格 34
2．1．3 產(chǎn)品包裝 42
2．1．4 產(chǎn)品廣告 61
2．1．5 店鋪裝修 68
2．2 產(chǎn)品的理念形象 75
2．3 產(chǎn)品的品質(zhì)形象 77
2．3．1 產(chǎn)品規(guī)劃決策 77
2．3．2 產(chǎn)品的銷售服務 79
2．4 產(chǎn)品的社會形象 87
2．4．1 持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新 88
2．4．2 貼心的顧客服務 91
2．4．3 善行始終的公益 95
第3章 產(chǎn)品形象設計方法及程序 99
3．1 產(chǎn)品形象設計的原則 100
3．1．1 個性化原則 101
3．1．2 系統(tǒng)性原則 104
3．1．3 適時性原則 108
3．1．4 穩(wěn)定性原則 114
3．1．5 標準化原則 115
3．2 產(chǎn)品形象設計的策劃 118
3．2．1 產(chǎn)品定位調(diào)研 122
3．2．2 產(chǎn)品定位 124
3．2．3 產(chǎn)品形象定位 130
3．2．4 民族文化的融合 135
3．3 產(chǎn)品形象設計的方法 135
3．3．1 系列化設計 135
3．3．2 組合化設計 145
3．3．3 變換基本形設計 148
3．3．4 模塊化設計 151
3．3．5 記憶化設計 154
第4章 產(chǎn)品形象設計的管理及維護 159
4．1 產(chǎn)品形象設計管理的內(nèi)容 160
4．1．1 產(chǎn)品理念識別管理 160
4．1．2 產(chǎn)品視覺識別管理 160
4．1．3 工程設計與技術規(guī)范化文檔 162
4．1．4 產(chǎn)品試制與工藝監(jiān)理文檔 163
4．1．5 產(chǎn)品有關配套設計文檔 163
4．1．6 設計手段文檔 163
4．1．7 產(chǎn)品平面設計策劃文檔 163
4．1．8 產(chǎn)品營銷計劃文檔 163
4．1．9 產(chǎn)品形象傳播策劃文檔 164
4．2 產(chǎn)品形象設計管理的步驟 164
4．2．1 建立產(chǎn)品形象管理組織 164
4．2．2 制訂產(chǎn)品形象設計創(chuàng)造計劃與預算 165
4．2．3 產(chǎn)品形象設計長期定位的市場調(diào)研 165
4．2．4 產(chǎn)品形象整合營銷傳播 165
4．2．5 產(chǎn)品形象評估 165
4．3 產(chǎn)品形象設計的維護工作 166
4．3．1 產(chǎn)品形象管理組織 166
4．3．2 產(chǎn)品形象設計的維護工作重點 166
4．3．3 強化產(chǎn)品形象的忠誠度 166
第5章 產(chǎn)品形象設計評價研究 169
5．1 產(chǎn)品形象設計評價準則 170
5．2 產(chǎn)品形象評價系統(tǒng) 171
5．2．1 綜合產(chǎn)品形象系數(shù)描述 173
5．2．2 綜合產(chǎn)品形象系數(shù)定量化分析 174
5．2．3 評價體系的指標 175
5．2．4 用于產(chǎn)品形象設計評價的層次分析法 176
5．3 產(chǎn)品形象設計與產(chǎn)品語義學 179
5．3．1 產(chǎn)品形象語義的內(nèi)涵 179
5．3．2 產(chǎn)品形象視覺語義符號解析 182
第6章 品牌形象與產(chǎn)品形象 187
6．1 品牌形象與產(chǎn)品形象的關系 188
6．2 品牌形象的內(nèi)容 191
6．2．1 品牌文化形象 191
6．2．2 品牌終端形象 192
6．2．3 品牌信譽 192
6．3 品牌形象的要素 192
6．3．1 產(chǎn)品形象 192
6．3．2 環(huán)境形象 193
6．3．3 業(yè)績形象 193
6．3．4 社會形象 193
6．3．5 員工形象 194
6．4 品牌形象的評判 195
6．4．1 品牌知名度 195
6．4．2 品牌美譽度 200
6．4．3 品牌反映度 204
6．4．4 品牌注意度 204
6．4．5 品牌認知度 204
6．4．6 品牌傳播度 210
6．4．7 品牌忠誠度 212
6．4．8 品牌追隨度 218
6．4．9 品牌美麗度 219
6．5 品牌形象與產(chǎn)品形象提升策略 219
6．5．1 品牌形象創(chuàng)新升級的意義 219
6．5．2 品牌形象升級的要點 221
6．5．3 產(chǎn)品形象提升策略 222
6．6 品牌形象的營銷 230
6．6．1 品牌形象營銷的定位 230
6．6．2 品牌形象營銷戰(zhàn)略 236
第7章 產(chǎn)品形象設計案例分析 239
7．1 蘋果電腦產(chǎn)品形象設計 240
7．1．1 自由主義時期 240
7．1．2 后自由主義時期 242
7．2 諾基亞手機產(chǎn)品形象設計 245
7．2．1 諾基亞的設計理念及品牌產(chǎn)品形象 246
7．2．2 諾基亞手機連續(xù)性的產(chǎn)品線分析 246
7．2．3 諾基亞手機的造型特征元素分析 253
7．2．4 諾基亞手機產(chǎn)品形象的創(chuàng)新 261
7．3 B＆O產(chǎn)品形象設計 264
7．3．1 B＆O產(chǎn)品設計原則 265
7．3．2 B＆O產(chǎn)品形象的展現(xiàn) 267
7．4 寶馬汽車產(chǎn)品形象設計 273
7．4．1 寶馬汽車產(chǎn)品線分析 274
7．4．2 寶馬汽車產(chǎn)品形象特征元素的發(fā)展分析 276
7．4．3 2012年全新寶馬3系汽車產(chǎn)品設計分析 287
7．5 阿萊西產(chǎn)品形象設計 289
7．5．1 工藝技術促進品牌的形成 289
7．5．2 多元文化促進品牌作用的發(fā)揮 290
7．5．3 設計師的表現(xiàn)促使品牌形象具體化 293
參考文獻 295
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