本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作,先從廣告策劃基礎(chǔ)介紹入手,針對(duì)廣告與消費(fèi)者行為及廣告調(diào)查與實(shí)施進(jìn)行了分析研究,并對(duì)平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。此外,作者不但對(duì)品牌管理理論進(jìn)行了闡述,還研究了品牌多元管理的實(shí)踐活動(dòng),探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌頂層設(shè)計(jì)以及品牌文化塑造�？梢哉f,本書對(duì)廣告策劃與品牌管理的應(yīng)用創(chuàng)新有著一定的指導(dǎo)和借鑒意義。

本書從市場(chǎng)營銷所面臨的新形勢(shì)與新環(huán)境入手,探究了當(dāng)下的市場(chǎng)營銷模式,并對(duì)各營銷模式下的營銷策略創(chuàng)新提出了一定的建議。本書首先對(duì)新媒體的概念、內(nèi)涵和主要特征進(jìn)行了概述,主要向讀者介紹了基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價(jià)、市場(chǎng)促銷與分銷等策略,并結(jié)合如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷和市場(chǎng)營銷標(biāo)準(zhǔn)化管理解決市場(chǎng)營銷的一些問題。

本書首先向讀者介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的理論,并將網(wǎng)絡(luò)營銷理論和實(shí)踐相結(jié)合,對(duì)學(xué)科建設(shè)和發(fā)展的成果、信息和資料進(jìn)行了整理。在以上分析的基礎(chǔ)上,本書還向讀者重點(diǎn)闡述了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者評(píng)論挖掘與跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷,以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的多渠道多類型廣告效應(yīng)。

本書對(duì)電子商務(wù)體系進(jìn)行了解構(gòu)與透視,系統(tǒng)闡釋了電子商務(wù)的基本理論,從互聯(lián)網(wǎng)視角重新解讀了電子商務(wù),揭示了中國電子商務(wù)發(fā)展存在的問題;總結(jié)了電子商務(wù)的主要模式(BtoB電子商務(wù)模式、BtoC電子商務(wù)模式、CtoC電子商務(wù)模式);從技術(shù)、實(shí)務(wù)、物流、實(shí)用策略等視角詳細(xì)構(gòu)建了電子商務(wù)體系,同時(shí),吸納了電子商務(wù)領(lǐng)域中的最新發(fā)展成果,彰顯了電子商務(wù)在現(xiàn)代商務(wù)中的具體應(yīng)用;構(gòu)建了電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng),指出了電子商務(wù)應(yīng)該向著可持續(xù)發(fā)展的方向前進(jìn)的事實(shí)。

本書在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代的背景下對(duì)智慧旅游的理論基礎(chǔ)、智慧旅游在云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)方面的技術(shù)建設(shè)、智慧旅游的公共服務(wù)與營銷,以及智慧旅游新業(yè)態(tài)的應(yīng)用實(shí)踐等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述,詳細(xì)介紹了智慧旅游的理論與實(shí)踐方面的相關(guān)內(nèi)容。此外,還從如何以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)通信、智能終端等新一代信息技術(shù)作為旅游支撐的角度,闡述了如何對(duì)旅游信息資源進(jìn)行最大限度的開發(fā)利用。

本書圍繞能源-產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)優(yōu)化機(jī)制這個(gè)軸心分九章展開研究。梳理了能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)有研究文獻(xiàn),分析了能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及存在的問題,挖掘了能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)作用機(jī)理,深入解構(gòu)了能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化、能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)制造業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)在影響,探索了新能源汽車產(chǎn)業(yè)對(duì)能源-產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)優(yōu)化的突破,進(jìn)而構(gòu)建了能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)優(yōu)化推進(jìn)機(jī)制,并針對(duì)各章研究結(jié)論設(shè)計(jì)了相應(yīng)協(xié)調(diào)優(yōu)化路徑。

本書從財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的定義入手,依次介紹了財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的相關(guān)職能,能夠使讀者對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)有一個(gè)初步的了解。本書通過分析財(cái)務(wù)管理的環(huán)境背景和制度要求,闡述了財(cái)務(wù)管理的必要性,并從運(yùn)營資金與投資方面,對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理加以深入論述,為財(cái)務(wù)管理提供了參考。此外,作者還引入了稅收管理的概念,強(qiáng)調(diào)了稅收管理的重要性。通過介紹內(nèi)部控制的方法與策略,分析了會(huì)計(jì)內(nèi)部控制的現(xiàn)狀,同時(shí)結(jié)合具體的財(cái)務(wù)管理理論知識(shí),希望對(duì)當(dāng)前財(cái)務(wù)管理中出現(xiàn)的問題及缺陷做進(jìn)一步的完善。

本書從數(shù)量、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和空間分布等多維視角分別探究區(qū)域研發(fā)投資規(guī)模、結(jié)構(gòu)和集聚對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用機(jī)理,以及從組態(tài)視角剖析區(qū)域研發(fā)投資作用下經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)構(gòu)型,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)政策的制定提供有價(jià)值的參考。隨著經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來的環(huán)境污染、資源浪費(fèi)、區(qū)域發(fā)展不平衡不充分和人民對(duì)美好生活的需求得不到滿足等問題日益突出,十九大報(bào)告明確指出我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。追求經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必須依靠科技創(chuàng)新,而區(qū)域合理且高效的研發(fā)投資是提升區(qū)域創(chuàng)新績(jī)效和實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵

本書立足于我國綠色經(jīng)濟(jì)與綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,從基本理論入手,闡述了綠色經(jīng)濟(jì)與綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)、歷史沿革、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì),結(jié)合具體實(shí)踐深入探討了綠色經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行形式與機(jī)理,分析了我國縣域生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與路徑,重點(diǎn)研究了我國綠色產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展思路,展望了綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景,并提出對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的探索與實(shí)踐。

本書主要成就在于建立了靜態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué),為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)各流派提供共同的理論框架,為經(jīng)濟(jì)自由之路做了總結(jié)。馬歇爾提出的“靜態(tài)分析范式”現(xiàn)在已演變?yōu)榫植烤�衡分析�?創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的工具,他提出的價(jià)格理論至今仍然是經(jīng)濟(jì)學(xué)中價(jià)格理論的基礎(chǔ)。