本書是高校本科專業(yè)課教材�！靶旅襟w營銷”是電子商務和市場營銷等專業(yè)的必修課程，主要內容是新媒體營銷的理論和實務，在電子商務和市場營銷等專業(yè)課程體系中居于重要地位。本書共分七章，包括新媒體營銷概述、微博營銷、微信營銷、APP營銷、社群營銷、自媒體營銷、戶外新媒體營銷，并在教材內容中融入課程思政元素，注重培養(yǎng)學生的社會主義

本書以阿里巴巴國際交易市場(國際站)跨境貿易工作流程為基礎，以阿里巴巴國際站店鋪運營為主線，基于跨境電商運營崗位技能，以真實的企業(yè)店鋪運營為例，用任務驅動模式組織教學實施，體現了“做中學”、“理實一體化”的教學理念，為培養(yǎng)高素質、高技能的新時代外貿人才提供支撐。本書由9個項目組成，分別為國際市場調研與跨境店鋪開通、店鋪

本身依據教育部發(fā)布的《職業(yè)教育專業(yè)簡介(2022年修訂)》中電子商務類專業(yè)的培養(yǎng)目標定位和“零售基礎”課程定位，參照零售行業(yè)標準，融入零售行業(yè)的新技術、新業(yè)態(tài)、新模式，緊跟零售行業(yè)數字化轉型，構建了零售認知、零售業(yè)態(tài)、零售顧客、零售供應鏈、零售技術、零售戰(zhàn)略六個模塊。除正文知識闡述外，本書還設置了模塊知識結構圖、知識目

全書共分為8章，分別介紹了陌拜、博得信任、發(fā)現需求、介紹產品、突出賣點、消除顧慮、促成交易、售后等重要環(huán)節(jié)的溝通技巧。本書以“普通說法+進階說法”的對比式寫作方法，直觀呈現更有說服力的銷售溝通技巧，旨在幫助銷售人員進一步提升能力，溝通游刃有余，順利銷售。

本書聚焦于企業(yè)技術能力與商業(yè)模式創(chuàng)新之間的微觀機制和實踐動態(tài)，依托“中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長動態(tài)跟蹤數據庫”展開理論和描述性統(tǒng)計分析，旨在勾勒我國新興企業(yè)技術能力、商業(yè)模式創(chuàng)新與經濟價值實現之間的實踐關系，從中凝練有價值的科學問題，并啟發(fā)企業(yè)家理性探索商業(yè)模式創(chuàng)新的技術基礎。

2022年修訂的《中華人民共和國職業(yè)教育法》指出“國家鼓勵行業(yè)組織、企業(yè)等參與職業(yè)教育專業(yè)教材開發(fā)，將新技術、新工藝、新理念納入職業(yè)學校教材”。電子商務行業(yè)的快速發(fā)展勢必對職業(yè)學校電子商務專業(yè)的教材提出更加高的要求。本書是在校企合作的基礎上，由校企共同開發(fā)的教材。是針對電子商務專業(yè)的綜合性任務引領型的教材。教材以校園新

本教材旨在為讀者提供全面、系統(tǒng)的跨境電商知識體系，幫助讀者深入了解跨境電商的基本概念、發(fā)展歷程、主要平臺、運營模式、市場分析、營銷策略等方面的知識，提供實用的運營實操與經營策略。

本書內容上分為四大學習情境，十大學習項目，主要內容為：認識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、市場調查與預測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產品策略決策、價格策略決策、分銷渠道決策等。

本書精選了現代廣告發(fā)展史上具有經典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學的廣告》、大衛(wèi)·奧格威的《一個廣告人的自白》、唐·舒爾茨的《整合營銷傳播》等進行導讀。本書所選著作及經典理論按歷史發(fā)展時序，依其對廣告

《數據營銷》解決網店經營數據視域的“扎下根、留下了、穩(wěn)得住、上得去”等四個方面的問題，分別是：店鋪定位，通過對市場、店鋪、產品等維度的分析，明確店鋪的定位，解決店鋪經營中“扎下根”的問題；流量提升，通過對關鍵詞的優(yōu)化與匹配和流量的導入，提升店鋪的流量，解決店鋪經營中的“留下來”的問題；服務與營銷，通過對客戶數據的分析、