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本書是職業(yè)教育財經(jīng)商貿大類專業(yè)教學用書。內容包含營銷緒論、營銷環(huán)境與營銷觀念、市場調查與市場預測、stp戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公共關系，數(shù)字營銷以及營銷戰(zhàn)略和營銷管理過程等。教材以貼近中職學生生活的具體事例來引出各章的知識點，對各知識點的闡述層次清晰、詳略有致，目的是使學生從興趣出發(fā)，自動、自發(fā)

"本書是高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)系列教材之一。本書按照實際工作崗位所需的知識、能力為主線，采用“案例導入、任務驅動、實訓項目結合”的方法安排教學內容，增加了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務、數(shù)字化產(chǎn)品的定價策略、網(wǎng)絡分銷渠道、社交媒體、自媒體等促銷策略、數(shù)字營

銷售，看似簡單實則深奧。它不僅僅是一種職業(yè)，更是一種藝術，一種需要用心去揣摩、去實踐的智慧。要知道，銷售不僅僅是一份職業(yè)，更是一種使命，一種為社會創(chuàng)造價值、為企業(yè)創(chuàng)造效益、為客戶創(chuàng)造滿意的使命。因此，只有不斷地學習、實踐和反思，才能成為一名優(yōu)秀的銷售人員。本書從銷售的基本理念入手，深入剖析了銷售的本質和精髓，并通過豐富

本書旨在深入探索商業(yè)進化的內在原理和實踐路徑，為讀者，特別是孜孜不倦的企業(yè)經(jīng)營管理者和奮斗不息的創(chuàng)業(yè)者，提供在數(shù)智經(jīng)濟時代持續(xù)成長和創(chuàng)新的策略與思路。 書中內容結構分為三大部分：首先，我們探討商業(yè)進化的理論基礎，包括生物進化與商業(yè)進化的相似性和差異性，以及數(shù)智經(jīng)濟下商業(yè)進化的特點和重要性。其次，在進化的實現(xiàn)部分，我們深

本書是丁俊杰教授自選集，選文均為正式出版物所刊發(fā)。最早的選文刊發(fā)于1988年，最新的則是2023年，時間跨度35年，能夠顯示出作者的學術探索脈絡。選入本書的文章沒有嚴格按照發(fā)表時間的先后順序結集，而是以相對聚攏主題的方式排列。 本書內容主要涉及廣告教育廣告批評媒介調查與評價廣告觀念與理論以及區(qū)域品牌等。除學術論文外，本

在數(shù)字化營銷時代，點擊讓人們購買=成功的模式已失效，靠一錘子買賣越來收回獲客成本。世界知名數(shù)據(jù)營銷大師、谷歌客戶分析全球負責人尼爾·霍因大膽斷言：未來10年，營銷的成功取決于能否與客戶建立長期關系。企業(yè)要想生存，就要與客戶建立長期關系，讓他們一買再買。霍因在谷歌工作的10余年間，與知名廣告商們進行了250

本書結合電子商務行業(yè)應用與學習規(guī)律要求，以篇章的形式對電子商務基礎、環(huán)境與業(yè)態(tài)等相關知識進行了介紹。根據(jù)具體的學習目標，本書設計了同步案例、素養(yǎng)課堂等欄目，以突出應用性。書中具體內容主要包括電子商務概述、電子商務技術基礎、電子商務商業(yè)模式、電子商務安全、電子商務支付、電子商務物流、電子商務客戶關系、網(wǎng)絡營銷、跨境電商和

本書按照市場調查的程序，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷背景下市場調查的基本理論、方法、技巧和應用，內容主要包括市場調查準備、制訂市場調查方案、選用市場調查方法、設計調查問卷、統(tǒng)計與分析市場調查數(shù)據(jù)、撰寫與提交市場調查報告等。本書知識全面，理論與實踐緊密結合，實操性強，還配有豐富的學習資源，適合作為職業(yè)院校市場調查及市場營銷等

本書系統(tǒng)地介紹了短視頻與直播電商的基礎知識及技能。全書共8章，包括緒論、短視頻策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發(fā)布與復盤、直播電商的籌劃與準備、直播電商的選品、引流和執(zhí)行、直播電商的數(shù)據(jù)分析與復盤總結、短視頻與直播電商的實戰(zhàn)案例等內容。本書不僅注重基礎知識的系統(tǒng)性和全面性，而且注重結合實例，幫助讀者加深對短視頻與直播