《演進(jìn)與詮釋》，本文主要探析了歐美與亞洲營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的研究現(xiàn)狀、營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的詮釋學(xué)觀照、市場營銷組合理論的傳播學(xué)轉(zhuǎn)向、整合營銷傳播理論的勃興、營銷傳播學(xué)理論的品牌學(xué)轉(zhuǎn)向、“鏡像與解構(gòu)：數(shù)字營銷傳播時(shí)代的到來”以及營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的意義詮釋等，探析營銷傳播理論的演進(jìn)歷程，對探尋我國廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級之路有著十分重要的指導(dǎo)意義。
星亮，男。1965年11月出生，甘肅天祝人，博士。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授。碩士研究生導(dǎo)師。中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委。主要研究方向：品牌戰(zhàn)略與傳播管理、營銷傳播理論與實(shí)務(wù)、廣告理論與實(shí)務(wù)。
序
第一章營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的研究現(xiàn)狀
第一節(jié)美歐學(xué)者研究營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)史的現(xiàn)狀
第二節(jié)亞洲其他國家學(xué)者的相關(guān)研究現(xiàn)狀
第三節(jié)國內(nèi)學(xué)者的相關(guān)研究現(xiàn)狀
第二章營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的詮釋學(xué)觀照
第一節(jié)作為理解與解釋之學(xué)的詮釋學(xué)
第二節(jié)哲學(xué)詮釋學(xué)的方法論意義
第三節(jié)營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)路徑的詮釋學(xué)觀照
第三章市場營銷組合理論的傳播學(xué)轉(zhuǎn)向
第一節(jié)營銷組合：從促銷到傳播
第二節(jié)埃德加·克蘭及其營銷傳播理論
第三節(jié)韋伯斯特和德羅澤爾的營銷傳播理論
第四節(jié)營銷傳播理論的后續(xù)發(fā)展
第四章整合成就顯學(xué)――整合營銷傳播理論的勃興
第一節(jié)營銷傳播學(xué)理論的視角轉(zhuǎn)換與理論升華
第二節(jié)整合成就顯學(xué)
第三節(jié)顯學(xué)的尷尬與轉(zhuǎn)向
第五章營銷傳播學(xué)理論的品牌學(xué)轉(zhuǎn)向
第一節(jié)日顯重要的品牌
第二節(jié)品牌營銷傳播理論的潛行與浮出
第三節(jié)主要的品牌營銷傳播理論
第四節(jié)品牌營銷傳播理論的困境與突破
第六章鏡像與解構(gòu)：數(shù)字營銷傳播時(shí)代的到來
第一節(jié)賽博空間的數(shù)字化鏡像
第二節(jié)數(shù)字營銷傳播理論的興起
第三節(jié)營銷傳播的鏡像化解構(gòu)和本體重構(gòu)
第七章營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的意義詮釋
第一節(jié)營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的理論意義
第二節(jié)營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的哲學(xué)意義
第三節(jié)營銷傳播學(xué)理論演進(jìn)的實(shí)踐意義
參考文獻(xiàn)
后記
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