第1章 導(dǎo)論
第1節(jié) 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與人民美好生活/
第2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能、作用與地位/
第3節(jié) 市場(chǎng)學(xué)的性質(zhì)、研究方法與發(fā)展歷程/
第4節(jié) 建構(gòu)中國(guó)自主的市場(chǎng)學(xué)知識(shí)體系/
第2章 中國(guó)市場(chǎng)學(xué)的理論基礎(chǔ)
第1節(jié) 馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)的貢獻(xiàn)/
第2節(jié) 習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想指引中國(guó)市場(chǎng)學(xué)創(chuàng)新發(fā)展/
第3節(jié) 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)的影響/
第4節(jié) 西方市場(chǎng)學(xué)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)學(xué)的影響/
第3章 中國(guó)市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐
第1節(jié) 中國(guó)古代的市場(chǎng)、交換與營(yíng)銷(xiāo)/
第2節(jié) 中國(guó)近代的市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐/
第3節(jié) 新民主主義革命時(shí)期的市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐/
第4節(jié) 社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期的市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐/
第5節(jié) 改革開(kāi)放時(shí)期的市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐/
第6節(jié) 新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展/
第4章 中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃與管理
第1節(jié) 中國(guó)特色的戰(zhàn)略策略思維/
第2節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程/
第3節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)體系/
第4節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)管理、市場(chǎng)規(guī)則與營(yíng)銷(xiāo)管理/
第5章 中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境分析
第1節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與市場(chǎng)挑戰(zhàn)/
第2節(jié) 微觀市場(chǎng)環(huán)境與宏觀市場(chǎng)環(huán)境/
第3節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)/
第6章 中國(guó)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第1節(jié) 市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求/
第2節(jié) 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)信息/
第3節(jié) 客戶(hù)價(jià)值分析/
第4節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)/
第7章 中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第1節(jié) 擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略與中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)/
第2節(jié) 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響因素/
第3節(jié) 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程/
第4節(jié) 中國(guó)組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為/
第8章 中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第1節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局/
第2節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略/
第3節(jié) 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略/
第4節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略/
第9章 切合需求的產(chǎn)品
第1節(jié) 市場(chǎng)供給體系質(zhì)量提升/
第2節(jié) 產(chǎn)品組合策略/
第3節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)/
第4節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與中國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展/
第10章 賦能增長(zhǎng)的品牌
第1節(jié) 品牌建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)/
第2節(jié) 品牌策略/
第3節(jié) 新國(guó)貨品牌崛起/
第11章 公平理性的價(jià)格
第1節(jié) 制定價(jià)格的基礎(chǔ)理論與實(shí)踐/
第2節(jié) 影響定價(jià)的因素/
第3節(jié) 基礎(chǔ)定價(jià)方法/
第4節(jié) 靈活定價(jià)策略/
第5節(jié) 發(fā)起變價(jià)與應(yīng)對(duì)變價(jià)/
第12章 便捷暢通的渠道
第1節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈與流通渠道/
第2節(jié) 分銷(xiāo)渠道與渠道系統(tǒng)/
第3節(jié) 渠道設(shè)計(jì)與管理/
第4節(jié) 供應(yīng)鏈管理與物流管理/
第5節(jié) 批發(fā)商與零售商/
第13章 雙向互動(dòng)的傳播
第1節(jié) 傳播促銷(xiāo)組合/
第2節(jié) 大眾傳播促銷(xiāo)/
第3節(jié) 數(shù)字傳播促銷(xiāo)/
第4節(jié) 人員傳播促銷(xiāo)/
第14章 市場(chǎng)道德與企業(yè)社會(huì)責(zé)任
第1節(jié) 市場(chǎng)道德/
第2節(jié) 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的市場(chǎng)道德/
第3節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的市場(chǎng)道德問(wèn)題/
第4節(jié) 市場(chǎng)行為與企業(yè)社會(huì)責(zé)任/