混淆可能性作為商標侵權(quán)的判斷標準是商標法理論的基石，但由于混淆可能性本身天然存在的模糊與不確定性，導致了其適用上的不可預測性。混淆可能性理論面臨的主要問題包括：混淆可能性的理論基礎(chǔ)不明、混淆可能性的范圍不清、混淆可能性與相似性關(guān)系混亂、混淆可能性各因素的具體判斷方法不確定。消費者行為學著眼于消費者完整的購買行為，將購買行為中的關(guān)鍵節(jié)點——“消費者決策”作為混淆可能性研究的邏輯起點，能夠彌補上述交叉學科研究的不足�！渡虡饲謾�(quán)混淆可能性標準研究》通過利用消費者行為學的理論工具與商標傳統(tǒng)理論相結(jié)合，對上述問題進行分析提出對《商標法》的修改建議。
李享，1988年11月生，重慶大學法學博士，天津工業(yè)大學講師，主要研究方向為知識產(chǎn)權(quán)法。已于CSSCI期刊發(fā)表學術(shù)論文2篇，SSCI期刊發(fā)表學術(shù)論文2篇，普通期刊發(fā)表學術(shù)論文2篇，于法治日報理論版發(fā)表文章2篇。參與國家知識產(chǎn)權(quán)局軟科學項目“知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)性法律的立法路徑選擇研究”、天津市知識產(chǎn)權(quán)局項目“天津地理標志保護實證研究”等研究10余項。2023年入選中華商標協(xié)會“商標法律前沿問題研究”商標侵權(quán)研究專題組聯(lián)合主持人。
1 緒論…
11 研究背景及研究意義…
12 主要研究方法
121 交叉學科研究方法
122 消費者行為學研究方法
13 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
131 國外研究現(xiàn)狀
132 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
14 研究創(chuàng)新點
2 商標混淆可能性的消費者行為學探析
21 商標形成的消費者行為學基礎(chǔ)及分析
211 商標形成的消費者行為學理論基礎(chǔ)
2 12 商標形成的消費者行為學分析
22 商標功能及其消費者行為學分析
221 傳統(tǒng)法學理論對商標功能的詮釋
222 商標功能的消費者行為學分析
23 混淆可能性作為商標侵權(quán)的判斷標準
3 混淆可能性理論發(fā)展的歷史進程
31 混淆可能性理論的起源——欺詐原則的適用
311 欺詐原則的嚴格適用
3 12 判例對欺詐原則的捍衛(wèi)
313 欺詐原則適用的擴張
32 混淆可能性理論的發(fā)展——經(jīng)由判例被確認
321 英國《商標法》上混淆可能性的確立
322 美國《商標法》上混淆可能性的確立
33 混淆可能性理論的擴張
331 初始興趣混淆的興起與批判
332 售后混淆的興起與批判
333 反向混淆的興起與批判
4 混淆可能性的含義與類型
41 混淆的內(nèi)涵
42 混淆可能性的含義
421 混淆可能性的立法含義
422 混淆可能性的司法含義
423 混淆可能性的學理含義
424 從商標功能角度詮釋混淆可能性的含義
43 消費者行為學視野下混淆可能性的類型
431 初始興趣混淆的適用
432 售后混淆的適用
433 反向混淆的適用
5 我國《商標法》中混淆可能性的司法判定標準
51 混淆可能性司法判定標準立法案例
511 混淆可能性吸收相似性標準
5 12 以相似性為基礎(chǔ)混淆可能性作為限定標準
513 混淆可能性內(nèi)化于相似性標準
52 客觀混淆可能性限定標準
521 我國混淆可能性標準的法律適用
522 混淆可能性標準下"相似性"判斷的客觀化和獨立化
53 客觀混淆可能性限定標準下"相似性"的判斷
531 商標近似性的含義及判斷原則
532 商標近似的判斷因素
533 商品類似性的含義及判斷原則
534 商品類似的判斷因素
6 混淆可能性之"其他"因素
61 客觀混淆可能性限定標準下"相關(guān)公眾"的判斷
611 "相關(guān)公眾"的范圍
6 12 "相關(guān)公眾"注意水平影響因素的消費者行為學分析
62 商標性使用與混淆可能性
621 商標性使用的含義和具體判斷
622 商標性使用是混淆可能性適用的前提條件
63 商標的顯著性、知名度與混淆可能性
631 商標顯著性、知名度的消費者行為學分析
632 商標顯著性、知名度的具體判斷
6 4實際混淆與混淆可能性
641 實際混淆的含義和地位
642 實際混淆在混淆可能性判斷中的具體應用
7 商標侵權(quán)混淆可能性標準的立法完善
71 確立混淆可能性中"相似性"判斷的客觀性和獨立性標準
72 明確混淆可能性的含義和范圍
73 擴充混淆可能性的類型和適用條件
74 客觀相似性和混淆可能性的具體判斷
結(jié)語
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