第1章 新媒體與新媒體創(chuàng)作概述 1
1.1 新媒體概述 2
1.1.1 什么是新媒體 2
1.1.2 新媒體的形態(tài) 5
1.1.3 主要的新媒體平臺 8
1.2 新媒體創(chuàng)作概述 10
1.2.1 新媒體創(chuàng)作及其特征 10
1.2.2 新媒體記者的崗位職責(zé)與任職要求 12
1.2.3 新媒體創(chuàng)作的職業(yè)要求 13
1.2.4 新媒體創(chuàng)作的思維方式 14
第2章 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作方法 17
2.1 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作基本步驟 18
2.1.1 準(zhǔn)備及構(gòu)思階段 18
2.1.2 文字輸出階段 19
2.1.3 修改階段 21
2.2 標(biāo)題的寫法 22
2.2.1 懸念式 22
2.2.2 目標(biāo)指向式 23
2.2.3 數(shù)據(jù)式 23
2.2.4 對比式 24
2.2.5 逆向思維式 25
2.2.6 借勢式 25
2.2.7 標(biāo)題創(chuàng)作的誤區(qū) 26
2.3 開頭的寫法 26
2.3.1 故事式 26
2.3.2 懸念式 27
2.3.3 提問思考式 29
2.4 正文的寫法 30
2.4.1 總分總式 30
2.4.2 盤點式 31
2.4.3 遞進(jìn)式 33
2.4.4 穿插回放式 34
2.4.5 片段組合式 35
2.5 結(jié)尾的寫法 36
2.5.1 神轉(zhuǎn)折 36
2.5.2 融入場景式 38
2.5.3 金句式 39
2.5.4 話題討論式 41
2.5.5 幽默式 42
第3章 社會化媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作 43
3.1 認(rèn)識社會化媒體平臺內(nèi)容 44
3.1.1 社會化媒體平臺及其內(nèi)容 44
3.1.2 社會化媒體平臺內(nèi)容的特點 45
3.1.3 社會化媒體平臺內(nèi)容的作用 45
3.2 社會化媒體平臺內(nèi)容創(chuàng)作要領(lǐng) 47
3.2.1 微博內(nèi)容 47
3.2.2 微信內(nèi)容 48
3.2.3 社群內(nèi)容 50
3.2.4 今日頭條內(nèi)容 51
3.2.5 短視頻內(nèi)容 54
3.2.6 社區(qū)內(nèi)容 59
3.2.7 H5內(nèi)容 60
3.2.8 音頻內(nèi)容 61
3.2.9 App內(nèi)容 65
第4章 新聞消息創(chuàng)作 67
4.1 認(rèn)識新媒體新聞 68
4.1.1 新聞概述 68
4.1.2 新媒體新聞概述 69
4.2 新媒體新聞撰寫 74
4.2.1 新媒體新聞的撰寫要領(lǐng) 74
4.2.2 新媒體新聞撰寫的誤區(qū) 83
4.3 新媒體新聞案例分析 85
4.3.1 新媒體消息案例分析 85
4.3.2 新媒體通訊案例分析 86
4.3.3 新媒體新聞特寫案例分析 86
4.3.4 新媒體新聞專訪案例分析 87
4.3.5 新媒體新聞時評案例分析 88
第5章 新媒體微文學(xué)創(chuàng)作 89
5.1 認(rèn)識新媒體微文學(xué) 90
5.1.1 微文學(xué)的概念 90
5.1.2 微文學(xué)的特征 92
5.2 新媒體微文學(xué)創(chuàng)作要領(lǐng) 94
5.2.1 微小說的創(chuàng)作要領(lǐng) 94
5.2.2 微散文的創(chuàng)作要領(lǐng) 98
5.2.3 微詩的創(chuàng)作要領(lǐng) 101
5.2.4 微評論的創(chuàng)作要領(lǐng) 103
5.2.5 微電影劇本的創(chuàng)作要領(lǐng) 106
5.2.6 微電影劇本賞析：不分手協(xié)議 109
第6章 新媒體廣告內(nèi)容創(chuàng)作 113
6.1 新媒體廣告內(nèi)容的分類 114
6.1.1 按照廣告目的分類 114
6.1.2 按照廣告植入方式分類 114
6.1.3 按照受眾分類 115
6.1.4 按照廣告覆蓋范圍分類 115
6.2 新媒體銷售內(nèi)容創(chuàng)作 115
6.2.1 新媒體銷售內(nèi)容的特點 115
6.2.2 新媒體銷售內(nèi)容的內(nèi)容框架 116
6.2.3 新媒體銷售內(nèi)容的創(chuàng)作要領(lǐng) 123
6.3 新媒體傳播內(nèi)容創(chuàng)作 124
6.3.1 新媒體傳播內(nèi)容的主要類型 124
6.3.2 新媒體傳播內(nèi)容的營銷載體 126
6.3.3 新媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)作要領(lǐng) 127
第7章 新媒體圖文、圖片和視頻編輯 129
7.1 新媒體圖文排版規(guī)范 130
7.1.1 新媒體圖文排版的作用 130
7.1.2 新媒體圖文排版的原則 130
7.1.3 新媒體圖文關(guān)系的處理 134
7.1.4 常用的新媒體圖文排版工具 137
7.2 新媒體圖片編輯 139
7.2.1 新媒體圖片的使用原則 139
7.2.2 使用美圖秀秀處理圖片 140
7.3 新媒體視頻編輯 150
7.3.1 常用的新媒體視頻編輯工具軟件 150
7.3.2 使用Premiere編輯新媒體視頻 152