從零開(kāi)始學(xué)會(huì)活動(dòng)策劃
定 價(jià)：59 元
- 作者：象哥 著
- 出版時(shí)間：2024/6/1
- ISBN：9787301350713
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：C936
- 頁(yè)碼：240
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：32開(kāi)
無(wú)論線上還是下線，都會(huì)有活動(dòng)產(chǎn)生，而舉辦一場(chǎng)活動(dòng)需要事先做好策劃，才能取得成功，帶來(lái)收益。本書(shū)從實(shí)用、實(shí)戰(zhàn)、 實(shí)效的角度，講述了活動(dòng)策劃的整體玩法；從主題到創(chuàng)意，從環(huán)節(jié)到物料，從分工到傳播，輔以實(shí)戰(zhàn)案例，講述了活動(dòng)策劃的思路與技巧。
本書(shū)共10章，主要包括認(rèn)識(shí)活動(dòng)策劃，了解活動(dòng)策劃中面臨的困難和應(yīng)對(duì)方法，全面了解活動(dòng)策劃的前期、中期和后期的主要工作，活動(dòng)的物料準(zhǔn)備及玩法，線上活動(dòng)及線下活動(dòng)特點(diǎn)，活動(dòng)策劃實(shí)戰(zhàn)案例，以及活動(dòng)策劃涉及的工具和平臺(tái)。
本書(shū)從線上和線下兩條線入手，從理論到實(shí)戰(zhàn)，結(jié)合創(chuàng)意和實(shí)戰(zhàn)，幫助讀者學(xué)以致用，少走彎路。本書(shū)適合各種活動(dòng)策劃人及對(duì)活動(dòng)策劃感興趣的人員，也適合各種平臺(tái)和店鋪。此外，本書(shū)也可作為相關(guān)培訓(xùn)教材使用。
象哥
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象哥，原名崔月。廣告門(mén)、廣告狂人等平臺(tái)認(rèn)證作者，國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)出身，互聯(lián)網(wǎng)與品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)派，鉆研品牌策劃與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)過(guò)諸多上市及新銳品牌，具有豐富的線下實(shí)體門(mén)店和小紅書(shū)、知乎、抖音等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，曾著有《小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)從入門(mén)到精通》。
全網(wǎng)作品閱讀量近7000萬(wàn)，具有豐富的活動(dòng)策劃及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一直奉行用流量的思維去做活動(dòng)策劃。曾策劃及執(zhí)行線上線下各類(lèi)型活動(dòng)近400場(chǎng)，涵蓋品牌發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì)、沙龍會(huì)、抖音活動(dòng)、小紅書(shū)活動(dòng)等。BOSS直聘營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)谧髡�、入選年度風(fēng)云榜。
第1章? 多維度認(rèn)識(shí)活動(dòng)策劃
1.1? 關(guān)于策劃的感想與認(rèn)知
1.2? 活動(dòng)策劃人要懂什么
1.3? 策劃要有大局觀 007
1.4? 優(yōu)秀策劃人的思維與習(xí)慣
1.4.1 兩大思維
1.4.2 五大習(xí)慣
1.5? 3 點(diǎn)，讓你更好地勝任策劃崗位
1.6? 借助新媒體，讓活動(dòng)傳播范圍更廣
1.7? 打造活動(dòng)專(zhuān)屬 IP
第 2 章? 活動(dòng)策劃中常見(jiàn)困難與應(yīng)對(duì)方法
2.1? 無(wú)從下手？先了解活動(dòng)類(lèi)型
2.2? 困難一：主題確定后，不知如何延展
2.3? 困難二：挖掘不出活動(dòng)亮點(diǎn)
2.4? 困難三：方案不被認(rèn)可
2.5? 困難四：方案不錯(cuò)，執(zhí)行卻稀爛
2.6? 困難五：費(fèi)用總是捉襟見(jiàn)肘
第 3 章? 前期：活動(dòng)策劃落地前的工作
3.1? 活動(dòng)目的和預(yù)期效果如何制定
3.2? 活動(dòng)主題如何擬定
3.3? 活動(dòng)方案如何撰寫(xiě)
3.4? 怎樣挖掘好的創(chuàng)意和亮點(diǎn)
3.5? 如何將名人效應(yīng)最大化
3.5.1 前期邀約
3.5.2 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
3.6? 如何增強(qiáng)活動(dòng)的儀式感
3.7? 啟動(dòng)儀式怎么操作
3.8? 費(fèi)用預(yù)算如何確定
3.9? 活動(dòng)如何高效地執(zhí)行與落地
3.10? 如何打造有吸引力的文案
3.11? 活動(dòng)如何預(yù)熱、曝光、炒作
第 4 章? 中期：活動(dòng)的落地執(zhí)行
4.1? 活動(dòng)，就是要亮點(diǎn)
4.2? 會(huì)場(chǎng)的布置及搭建，提升活動(dòng)調(diào)性
4.3? 舞美，點(diǎn)亮你的舞臺(tái)
4.4? 流程的合理安排
4.5? 串詞應(yīng)該如何寫(xiě)
4.6? 人員分工
4.7? 注意事項(xiàng)
第 5 章? 后期：如何宣傳推廣
5.1? 活動(dòng)結(jié)束后應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)
5.2? 會(huì)后報(bào)道應(yīng)該怎么做
5.3? 復(fù)盤(pán)與總結(jié)
第 6 章? 活動(dòng)物料
6.1? 常用的活動(dòng)物料
6.2? 噴繪
6.3? KT 板
6.4? 桁架
6.5? 抽獎(jiǎng)玩法
第 7 章? 7 大線下活動(dòng)策劃攻略
7.1? 線下活動(dòng)的特
7.2? 年會(huì)的策劃怎么做
7.3? 招商會(huì)的策劃與執(zhí)行
7.4? 培訓(xùn)會(huì)的策劃與執(zhí)行
7.5? 沙龍會(huì)的策劃與執(zhí)行
7.6? 發(fā)布會(huì)的策劃與執(zhí)行
7.7? 展會(huì)的策劃與執(zhí)
7.8? 促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行
第 8 章? 4 大線上平臺(tái)的活動(dòng)策劃剖析
8.1? 線上活動(dòng)的特點(diǎn)
8.2? 抖音活動(dòng)的策劃
8.3? 小紅書(shū)活動(dòng)策劃
8.4? 微博活動(dòng)的策劃
8.5? 社群活動(dòng)的策劃
第 9 章? 實(shí)戰(zhàn)案例
9.1? 招商類(lèi)——×× 癀 2000 人美妝品牌盛典暨招商大會(huì)
9.1.1 策劃思路
9.1.2 活動(dòng)策略
9.1.3 策劃方案
9.1.4 復(fù)盤(pán)
9.2? 傳播類(lèi)——丹 × 新品發(fā)布會(huì)
9.2.1 策劃思路
9.2.2 活動(dòng)策略
9.2.3 策劃方案
9.2.4 復(fù)盤(pán)
9.3? 沙龍類(lèi)——上汽大眾途昂品鑒沙龍
9.3.1 策劃思路
9.3.2 活動(dòng)策略
9.3.3 活動(dòng)策劃方案
9.3.4 復(fù)盤(pán)
9.4? 促銷(xiāo)類(lèi)——?dú)W × 促
9.4.1 策劃思路
9.4.2 活動(dòng)策略
9.4.3 策劃方案
9.4.4 復(fù)盤(pán)
9.5? 推廣類(lèi)——線上活動(dòng)金 × 品牌抖音
9.5.1 策劃思路
9.5.2 策劃方案
9.5.3 復(fù)盤(pán)
第10章? 必知策劃工具
10.1? 好的策劃工具讓你事半功倍
10.2? 策劃人搜集資料平臺(tái)一覽
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