第 1 章 迎接元宇宙營銷新時代 / 1 1.1 元宇宙營銷的前世今生 / 2 1.2 元宇宙營銷的關(guān)鍵技術(shù)揭秘 / 6 1.3 元宇宙營銷的三個階段 / 15 1.4 元宇宙營銷三要素： 人、貨、場 / 16 1.5 打造元宇宙營銷五要素 / 25 第 2 章 元宇宙中的數(shù)字生命體 / 37 2.1 虛擬世界的主體——虛擬數(shù)字人 / 38 2.2 虛擬數(shù)字人的演進(jìn)歷程 / 41 2.3 元宇宙中用戶的第二身份 / 44 2.4 元宇宙中品牌的溝通橋梁 / 47 第 3 章 探索元宇宙用戶交互 / 59 3.1 用戶與元宇宙平臺的互動——人機(jī)交互 / 59 3.2 解密虛擬社交世界——人人交互 / 64 3.3 元宇宙營銷對象的革新——D2A 營銷的到來 / 70 3.4 元宇宙豐富的虛擬交互形式 / 75 元宇宙營銷 數(shù)字營銷新浪潮 第 4 章 元宇宙產(chǎn)品新玩法 / 81 4.1 多樣的元宇宙數(shù)字商品 / 82 4.2 元宇宙產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新面孔 / 93 4.3 探尋數(shù)字藏品的奧秘 / 94 4.4 NFT——品牌新型營銷密鑰 / 98 4.5 虛實(shí)融合的產(chǎn)品線設(shè)計(jì)路徑 / 101 第 5 章 元宇宙中體驗(yàn)的全面升級 / 104 5.1 虛擬體驗(yàn)的新可能性 / 105 5.2 虛擬體驗(yàn)的誘人之處 / 106 5.3 沉浸式體驗(yàn)打造 / 109 5.4 趣味性元宇宙營銷——游戲化體驗(yàn) / 112 第 6 章 場景營銷的“元”革命 / 120 6.1 元場景的數(shù)字化特性 / 121 6.2 場景營銷落地元宇宙 / 122 6.3 全時互動場景滲透多領(lǐng)域 / 126 6.4 元宇宙全域營銷的全面升級 / 133 第 7 章 品牌的“元”管理 / 139 7.1 元宇宙成為品牌新空間 / 140 7.2 貼近元宇宙的品牌創(chuàng)建過程 / 141 7.3 元宇宙品牌管理全過程 / 145 7.4 元宇宙品牌社群大不同 / 153 第 8 章 元宇宙引領(lǐng)品牌溝通 / 164 8.1 品牌溝通的元創(chuàng)新 / 165 8.2 元宇宙品牌也要有人格 / 171 2 目 錄 8.3 智能技術(shù)賦能品牌溝通 / 177 8.4 元宇宙廣告與用戶的角色變換 / 180 第 9 章 未來商業(yè)模式: 打造元宇宙平臺 / 188 9.1 元宇宙營銷如何盈利 / 189 9.2 商業(yè)模式的元宇宙思路 / 191 9.3 品牌元宇宙平臺化的必然趨勢 / 193 9.4 平臺經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：助力元宇宙發(fā)展 / 199 第 10 章 不同行業(yè)的元宇宙營銷 / 209 10.1 餐飲品牌聯(lián)手 Z 世代 / 209 10.2 美妝行業(yè)的“游戲”元宇宙 / 211 10.3 網(wǎng)絡(luò)零售品牌的“區(qū)塊鏈”化 / 214 10.4 運(yùn)動品牌入局虛擬專區(qū) / 216 10.5 文旅產(chǎn)業(yè)： 沉浸式虛擬旅游體驗(yàn) / 219 10.6 面向 B 端企業(yè)的數(shù)字工廠 / 221 第 11 章 元宇宙營銷挑戰(zhàn) / 223 11.1 維護(hù)用戶隱私與數(shù)據(jù)安全 / 224 11.2 規(guī)范元宇宙社區(qū)：成為守法“元”公民 / 227 11.3 品牌資產(chǎn)保護(hù)——元宇宙產(chǎn)權(quán)隱痛 / 228 11.4 元宇宙成癮——未來電子世界隱患 / 229 參考文獻(xiàn) / 233