第一部分 “新青年新消費”電商行業(yè)報告

第一章 “宅人消費時代”來臨：后疫情時代的新青年、新消費與新機遇

第一節(jié) “宅人消費時代”媒介技術(shù)與社會環(huán)境的變化

第二節(jié) “新青年新消費”的崛起

第三節(jié) 新消費：消費風尚的發(fā)展趨勢

第四節(jié) 新機遇：數(shù)據(jù)驅(qū)動全場景覆蓋與消費路徑再造

第二章 中國電商直播行業(yè)報告（2020）

第一節(jié) 后疫情時代的數(shù)字經(jīng)濟：電商直播行業(yè)發(fā)展背景

第二節(jié) 中國電商直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第三節(jié) 電商企業(yè)面臨的新媒介環(huán)境：企業(yè)即媒體

第二部分 “新青年新消費”網(wǎng)購消費品類與趨勢報告

第三章 “新青年新國貨”消費趨勢報告（2020）

第一節(jié) 新消費：線下緩慢恢復，線上消費不減

第二節(jié) 新青年：成為市場爭奪新生力量

第三節(jié) 新國貨、新消費、新突圍

第四章 新傳播時代圖書消費新勢力分析：新青年閱讀報告（2021）

第一節(jié) 研究背景：新傳播時代圖書消費新勢力

第二節(jié) 新青年成為圖書消費新勢力：用戶數(shù)和消費力雙升

第三節(jié) 新青年的閱讀現(xiàn)狀：多元而精彩紛呈

第四節(jié) 新青年的閱讀特點：新穎、新奇和新潮

第五章 新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告（2021）

第一節(jié) 新青年成為時尚消費的主力軍

第二節(jié) 新青年時尚消費現(xiàn)狀

第三節(jié) 新青年時尚消費特征

第三部分 “新青年新消費”網(wǎng)購商家與消費者報告

第六章 聚焦新青年商家：2020新青年生長力報告

第一節(jié) 新青年商家生長力如何

第二節(jié) 新青年商家分布在哪里

第三節(jié) 新青年商家主要在網(wǎng)上賣什么

第四節(jié) 新青年的興趣是什么

第七章 2020新青年新生活研究報告——以“00后”大學生網(wǎng)購行為研究為例 086?

第一節(jié) “00后”網(wǎng)購新時尚：感性體驗優(yōu)于理性選擇

第二節(jié) “壕而不敗”：新青年“拼”好貨

第三節(jié) “00后”新青年群體未來線上線下消費市場發(fā)展趨勢

第八章 網(wǎng)購信心指數(shù)調(diào)研報告

第一節(jié) 調(diào)研背景

第二節(jié) 調(diào)研報告的基本概述

第三節(jié) 網(wǎng)絡購物消費情況的基本結(jié)論

第四節(jié) 網(wǎng)購消費信心分析

第四部分 “新青年新消費”電商營銷典型案例

第九章 活動營銷案例：B站跨年晚會營銷

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析

第十章 網(wǎng)紅營銷案例：文化類KOL李子柒

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析

第十一章 廣告營銷案例：“元宇宙”虛擬偶像拍廣告

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析

第十二章 電商品牌營銷案例：拼多多的病毒式營銷

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析

第十三章 場景營銷：虛擬現(xiàn)實AR場景“留言墻”

第一節(jié) 案例摘要

第二節(jié) 案例介紹

第三節(jié) 案例分析