本書從亞馬遜跨境電商運(yùn)營(yíng)最基礎(chǔ)的底層邏輯講起，逐步深入到運(yùn)營(yíng)思維，讓讀者對(duì)整個(gè)亞馬遜電商框架有更深的認(rèn)識(shí)。本書重點(diǎn)介紹了亞馬遜電商平臺(tái)各個(gè)工具和頁(yè)面的細(xì)節(jié)優(yōu)化技巧，以及廣告的各項(xiàng)理論和操作技巧。
本書主要有兩部分內(nèi)容：“基礎(chǔ)理論和實(shí)操篇”和“廣告篇”。
基礎(chǔ)理論和實(shí)操篇，介紹亞馬遜電商平臺(tái)的基礎(chǔ)知識(shí)和底層邏輯，包括：亞馬遜電商平臺(tái)的搜索推薦機(jī)制、搜索結(jié)果邏輯、飛輪理論、Listing基礎(chǔ)模型、產(chǎn)品上架等。
當(dāng)然，還有進(jìn)一步提升的運(yùn)營(yíng)技巧，包括：Listing詳情頁(yè)面的最詳細(xì)的技巧解讀，各種運(yùn)營(yíng)工具思維工具和促銷方式的運(yùn)用。
廣告篇是本書的重點(diǎn)篇，占了很大的篇幅，涉及廣告運(yùn)營(yíng)的方方面面，包括廣告投放邏輯、基本操作，以及各個(gè)廣告產(chǎn)品—商品推廣、品牌推廣和展示型推廣等的運(yùn)營(yíng)技巧和策略建議。
本書內(nèi)容通俗易懂，邏輯性強(qiáng)，實(shí)用性強(qiáng)，特別適合亞馬遜電商平臺(tái)的初學(xué)者、運(yùn)營(yíng)遇到瓶頸的人員、希望對(duì)廣告有新認(rèn)識(shí)的人以及運(yùn)營(yíng)管理者或者創(chuàng)業(yè)者。另外，本書也適合作為相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材使用。