企業(yè)外宣是中國企業(yè)“走出去”過程中必不可少且舉足輕重的戰(zhàn)略和營銷手段，對企業(yè)國際形象具有直接影響。企業(yè)外宣若是從企業(yè)自身出發(fā)進行傳播而不從受眾視角用內容吸引目標受眾，則其語言的宣傳效果將大打折扣。從營銷角度看，企業(yè)外宣是以營銷為目的的跨文化文案創(chuàng)作，應遵循營銷目的原則、翻譯準確性原則和本地化原則。在內容上，企業(yè)外宣應遵循“三有”（即有用、有趣、有關）原則。在方式方法上，企業(yè)外宣應以目標語文化和讀者為中心，恰當使用變譯法（adaptation）和“譯創(chuàng)法”（transcreation）等翻譯方法，對原文進行創(chuàng)造性改譯、變譯，以適應目標市場受眾需求。
　　目前高校的企業(yè)外宣相關課程以商務英語翻譯等翻譯類課程為主，而較少與營銷結合。本教材立足企業(yè)外宣的營銷屬性，以由內容營銷4P與“譯創(chuàng)”結合而成的企業(yè)外宣“4P譯創(chuàng)”模式為主線，輔以網絡素材和企業(yè)真實案例，還原企業(yè)外宣“譯創(chuàng)”從籌備、實施、推廣到優(yōu)化的閉環(huán)過程。教材中嵌入了各種形式的拓展資源和習題，案例新穎，應用性強，適用于本科院校英語類專業(yè)的商務翻譯和國際市場營銷課程作為實訓類教程或特色教材，也可面向具有良好的英語基礎、對企業(yè)外宣感興趣的商務人士或非英語類專業(yè)學生作為選修課教材。本教材具有跨學科特征，理念創(chuàng)新，其模式可應用于企業(yè)外宣實踐，亦可用于企業(yè)外宣研究。編寫團隊為寧波財經學院從事企業(yè)外宣和營銷實踐與相關研究的具有外語和商科學科背景的教師。主編王琦教授在其專著《企業(yè)外宣“譯創(chuàng)”研究》基礎上主筆了本教材的第一、四、五等章節(jié)，許文婧老師和朱鳳梅副教授主筆了本教材的第二、三、六等章節(jié)內容。教材編寫過程中參考了大量文獻資料和網絡資源。本教材在浙江省2021年度一流課程“企業(yè)外宣”課程中使用。
　　由于編者水平所限，如有不足之處，敬請國內外專家、同行及本書使用者不吝指正。