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　　《數(shù)字出版盈利模式研究》基于利潤(rùn)要素的視角系統(tǒng)地構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系，設(shè)計(jì)一套數(shù)字出版盈利模式的績(jī)效評(píng)價(jià)模型。從利潤(rùn)要素的五個(gè)因子，即利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)源、利潤(rùn)杠桿、利潤(rùn)屏障、利潤(rùn)組織入手，運(yùn)用大量的實(shí)證和案例分析，針對(duì)出版企業(yè)的數(shù)字內(nèi)容、客戶需求、組織機(jī)構(gòu)、動(dòng)力機(jī)制和進(jìn)入壁壘五個(gè)維度重新梳理和構(gòu)建不同的盈利模式，并在對(duì)利潤(rùn)要素各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重評(píng)估的基礎(chǔ)上運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法和結(jié)構(gòu)方程模型來(lái)構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式績(jī)效評(píng)價(jià)模型。
　　《數(shù)字出版盈利模式研究》破除了以往研究中不同形式媒體間的隔閡，把數(shù)字出版作為一個(gè)整體分析，從利潤(rùn)要素的視角構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系。同時(shí)，作者提出了建構(gòu)數(shù)字出版盈利模式評(píng)價(jià)模型的設(shè)想以及一套系統(tǒng)和完善的盈利模式績(jī)效評(píng)價(jià)體系，這是將管理學(xué)、模糊數(shù)學(xué)的方法運(yùn)用于出版研究的嘗試。

　　數(shù)字時(shí)代的到來(lái)和網(wǎng)絡(luò)出版的興盛使政府和社會(huì)各界已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展的特殊性和廣闊的背景，而數(shù)字出版研究中最為關(guān)鍵的盈利模式問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫。在數(shù)字化大潮中，尋找適合自己的盈利模式是出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的突破口，這是開(kāi)展數(shù)字出版盈利模式研究的現(xiàn)實(shí)背景。出版研究屬于傳播學(xué)的分支學(xué)科，目前未能有學(xué)者將管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)融人數(shù)字出版的盈利模式問(wèn)題中做一個(gè)系統(tǒng)而全面的研究，這是開(kāi)展數(shù)字出版盈利模式研究的理論背景。
　　數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版在介質(zhì)上的飛躍，它們之間既相互統(tǒng)一又存在差異。數(shù)字出版以實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)整體價(jià)值最大化為目標(biāo)，成熟而清晰的盈利模式是出版企業(yè)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提。然而，盈利模式的研究離不開(kāi)出版企業(yè)的價(jià)值系統(tǒng)和價(jià)值鏈。數(shù)字出版虛擬價(jià)值鏈的特殊性，要求研究者在分析數(shù)字出版盈利模式的構(gòu)建要素時(shí)必須解決數(shù)字出版“賣(mài)什么”“賣(mài)給誰(shuí)”“誰(shuí)來(lái)賣(mài)”“怎么賣(mài)”“怎樣保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”這五個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。而這些問(wèn)題恰好與利潤(rùn)要素中的利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)源、利潤(rùn)組織、利潤(rùn)杠桿和利潤(rùn)屏障一一對(duì)應(yīng)。利潤(rùn)要素的提出，使得數(shù)字出版盈利模式的系統(tǒng)研究成為可能，由此形成與這五個(gè)利潤(rùn)要素相關(guān)的二級(jí)假設(shè)，即：第一，利潤(rùn)點(diǎn)是出版企業(yè)構(gòu)建盈利模式的本質(zhì)邏輯；第二，利潤(rùn)源是出版企業(yè)利潤(rùn)獲取的目標(biāo)市場(chǎng)；第三，利潤(rùn)組織是數(shù)字出版盈利模式構(gòu)建的資本來(lái)源；第四，利潤(rùn)杠桿是數(shù)字出版盈利模式創(chuàng)新的核心動(dòng)力；第五，利潤(rùn)屏障是數(shù)字出版盈利模式實(shí)現(xiàn)的重要保障。五個(gè)利潤(rùn)要素共同作用，構(gòu)成了數(shù)字出版盈利模式的內(nèi)容體系。

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