定 價：32 元
叢書名：高等學校應用型經(jīng)濟管理專業(yè)“十三五”規(guī)劃精品教材
- 作者：鄭文玲，朱曉琴 著
- 出版時間：2020/4/1
- ISBN：9787568058735
- 出 版 社：華中科技大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：172
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16
本書為工商管理類核心課程“市場營銷學”的教輔用書。 本書是針對《市場營銷學》（第五版）中的營銷概述、營銷環(huán)境、營銷調(diào)研分析、營銷戰(zhàn)略決策、營銷組合、營銷組織管理等內(nèi)容而編寫的習題集，每章包括學習目標、重點內(nèi)容、課后練習及參考答案。 本書既可作為本科、高職高專院校財經(jīng)類相關專業(yè)學生的教材、輔導用書，也可以作為企業(yè)營銷人員培訓的教材和參考用書。
本書有以下三個特點： 1.配套性。本書為教學用書的配套教材，市場營銷學是一門具有全程性、綜合性特點的學科，僅一本 《市場營銷學》教材的承載量有限，本書將有效提升教材的系統(tǒng)性和可讀性。 2.理論聯(lián)系實際性。密切結合市場營銷原理，并通過市場中的新營銷案例給予運用實踐。 3.前沿性。學習指南內(nèi)容緊跟市場營銷學理論與實踐，與時俱進，反映新管理學領域新發(fā)展與學生知識及能力均衡性發(fā)展的趨勢。 因此，本書非常適用于應用型本科院校相關專業(yè)使用。
前言 本書是專門針對市場營銷類應用型本科人才培養(yǎng)而特別編寫的一本學習輔導書，依托高等教育出版社出版的“十二五”普通高等教育本科國*級規(guī)劃教材《市場營銷學》（第五版），對應其每章內(nèi)容，提供每章學習目標、重點內(nèi)容、課后練習及參考答案。本書既可以作為學生學習市場營銷課程的輔導用書，也可以作為教師課堂教學和考試命題的參考書。練習題的設計緊扣《市場營銷學》（第五版）知識點，旨在幫助學習者掌握、消化所學理論知識，引導學習者自我檢測與自我反思，并幫助學習者分清主次、掌握重點、以練促學。每章的課后練習均設計一道與之匹配的案例分析題，旨在通過對該章內(nèi)容的學習，達到運用知識、分析問題和解決問題的目的。同時，參考答案可以讓學習者自行檢查并打開案例分析思路，幫助學習者更準確地掌握各章知識點，并提高應用能力。 本書在編寫過程中，主要參閱了高等教育出版社出版的《市場營銷學（第五版）學習指南與練習》（第五版）。本書的第一、六、七、八、九章由鄭文玲執(zhí)筆，第二、三、四、五、十、十一章由朱曉琴執(zhí)筆，第十二、十四章由李禮執(zhí)筆，第十三、十五章由胡軍執(zhí)筆。全書由鄭文玲、朱曉琴統(tǒng)稿。 由于時間倉促，加之水平有限，書中疏漏和不當之處在所難免，懇請專家、讀者批評指正，以便今后修改、完善。 編者 2019年5月
工商管理碩士畢業(yè)，廣西科技大學管理學院副教授。現(xiàn)任市場營銷專業(yè)教研室主任，主要從事零售管理與渠道管理方面的研究。
目錄 第一章市場營銷學概述(1) 一、學習目標(1) 二、重點內(nèi)容(1) 課后練習(3) 參考答案(7) 第二章市場營銷哲學的演變與新進展(9) 一、學習目標(9) 二、重點內(nèi)容(9) 課后練習(12) 參考答案(17) 第三章戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理(19) 一、學習目標(19) 二、重點內(nèi)容(19) 課后練習(22) 參考答案(29) 第四章市場營銷環(huán)境 (31) 一、學習目標(31) 二、重點內(nèi)容(31) 課后練習(34) 參考答案(40) 第五章市場調(diào)查與市場營銷信息系統(tǒng) (42) 一、學習目標(42) 二、重點內(nèi)容(42) 課后練習(47) 參考答案(53) 第六章消費者市場分析(55) 一、學習目的(55) 二、重點內(nèi)容(55) 課后練習(59) 參考答案(64) 第七章組織市場分析(66) 一、學習目的(66) 二、重點內(nèi)容(66) 課后練習(69) 參考答案(73) 第八章目標市場營銷(75) 一、學習目的(75) 二、重點內(nèi)容(75) 課后練習(78) 參考答案(84) 第九章市場競爭戰(zhàn)略的選擇(87) 一、學習目的(87) 二、重點內(nèi)容(87) 課后練習(90) 參考答案(95) 第十章產(chǎn)品策略(97) 一、學習目標(97) 二、重點內(nèi)容(97) 課后練習(102) 參考答案(107) 第十一章品牌與包裝策略(109) 一、學習目標(109) 二、重點內(nèi)容(109) 課后練習(113) 參考答案(119) 第十二章價格策略(121) 一、學習目標(121) 二、重點內(nèi)容(121) 課后練習(125) 參考答案(131) 第十三章分銷策略(133) 一、學習目的(133) 二、重點內(nèi)容(133) 課后練習(136) 參考答案(141) 第十四章促銷策略(143) 一、學習目標(143) 二、重點內(nèi)容(143) 課后練習(145) 參考答案(152) 第十五章營銷計劃、組織、執(zhí)行和控制(154) 一、學習目的(154) 二、學習重點(154) 課后練習(157) 參考答案(162)
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