市場營銷學由于其獨具的謀略性、藝術(shù)性與實用性，深受社會的重視，并已被廣泛應用于企業(yè)和各類社會組織的運籌、決策和企業(yè)形象再造等諸方面。《市場營銷學理論與實踐》共分十一章，具體內(nèi)容包括：市場營銷概述、營銷環(huán)境與市場分析，市場營銷調(diào)研和預測、目標市場營銷策略、產(chǎn)品策略、品牌策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務營銷、市場營銷學新理念等。《市場營銷學理論與實踐》把拓寬視野，案例分析，營銷實戰(zhàn)三者有機結(jié)合起來，做到有趣地學習知識和提升實踐技能的效果�！妒袌鰻I銷學理論與實踐》以獨特視角把市場營銷學呈現(xiàn)給讀者，《市場營銷學理論與實踐》適于作為應用型人才培養(yǎng)的高等院校工商管理、市場營銷，會計學，財務管理、人力資源管理等專業(yè)的教材或者參考書，也適于企業(yè)營銷人員的學習和訓練參考書。
徐丙臣，男，1962年1月出生，山東郯城人，經(jīng)濟學碩士，美國紐海文大學（University of NewHaver，）訪問學者，臨沂大學商學院教授，九型人格學培訓師，直銷培訓師，民盟臨沂大學總支主委。主講《管理學》，《組織行為學》，《市場營銷學》，《服務營銷》等課程；研究方向是區(qū)域經(jīng)濟和企業(yè)管理，在《經(jīng)濟縱橫》、《中國流通經(jīng)濟》等學術(shù)期刊發(fā)表論文20余篇。曾服務過臨沂市團委、安利中國臨沂分公司、魯南制藥有限公司等企事業(yè)單位。
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學的發(fā)展與研究
第三節(jié) 市場營銷管理哲學
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實戰(zhàn)
第二章 營銷環(huán)境與市場分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場環(huán)境評價
第五節(jié) 消費者市場及其特點
第六節(jié) 消費者需要及其購買行為模式
第七節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素
第八節(jié) 消費者購買決策過程
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實戰(zhàn)
第三章 市場營銷調(diào)研和預測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預測
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實戰(zhàn)
第四章 目標市場營銷策略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇策略
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 競爭分析與競爭策略
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實戰(zhàn)
第五章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 產(chǎn)品的開發(fā)
本章小結(jié)
拓寬視野
案例分析
營銷實戰(zhàn)
第六章 品牌策略
第一節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的管理
第三節(jié) 品牌策略
……
第七章 價格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 服務市場營銷
第十一章 市場營銷學新理念
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