互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)教程、經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)系列教材
定 價(jià)：48 元
叢書(shū)名：經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)系列教材
- 作者：袁野 編
- 出版時(shí)間：2018/8/1
- ISBN：9787550427334
- 出 版 社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：189
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)教程、經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)虛擬仿真實(shí)驗(yàn)系列教材》的特色主要有以下幾個(gè)方面：
�。�1）本教材適用于高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)課程，主要是本科的工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)。
�。�2）本教材分為理論篇、實(shí)戰(zhàn)篇、案例篇三個(gè)部分。其內(nèi)容涵蓋互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域經(jīng)典理論，詳盡透徹，結(jié)構(gòu)合理，邏輯性強(qiáng)。全書(shū)沿著“理論一實(shí)踐一案例”的邏輯主線進(jìn)行教學(xué)，由淺入深，通俗易懂。
�。�3）本教材結(jié)合學(xué)校專(zhuān)業(yè)學(xué)科建設(shè)，并與企業(yè)實(shí)際相聯(lián)系。其依托重慶郵電大學(xué)與百度共建的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室、中央與地方共建實(shí)驗(yàn)室等平臺(tái)，結(jié)合sEO搜索引擎沙箱模擬軟件，將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意賬戶設(shè)置、創(chuàng)意撰寫(xiě)、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、案例操作融為一體，把現(xiàn)在企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣的實(shí)踐應(yīng)用和模擬軟件有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，內(nèi)容體系緊扣重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)特色人才所必備的基本原理、基本方法、基本技能和應(yīng)用。
�。�4）本教材突出經(jīng)濟(jì)和效率的原則。在有限的實(shí)驗(yàn)課程安排下，本教材融入成熟、先進(jìn)、恰當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法，適當(dāng)增加實(shí)際企業(yè)案例，應(yīng)用百度SE0搜索引擎沙箱軟件進(jìn)行后臺(tái)模擬。教材針對(duì)性強(qiáng)，內(nèi)容合理、新穎，篇幅適當(dāng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，是經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)課程的一本較為合適的教學(xué)用書(shū)。
袁野（1985-），博士畢業(yè)于北京郵電大學(xué)管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)，現(xiàn)任重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理系講師。長(zhǎng)期從事管理科學(xué)與工程、信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)濟(jì)與通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論與應(yīng)用研究，在《現(xiàn)代傳播》《移動(dòng)通信》等CSSCI、核心期刊上發(fā)表關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的論文10余篇，其中EI論文3篇、CSSCI論文3篇，在中國(guó)知網(wǎng)和Google學(xué)術(shù)等數(shù)據(jù)庫(kù)中被累積下載500余次。目前擔(dān)任重慶市C10首席信息官協(xié)會(huì)專(zhuān)家組成員、國(guó)際電信管理論壇成員（THF）。
理論篇
1 緒論
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1．1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)
1．2．1 4P、4C營(yíng)銷(xiāo)理論
1．2．2 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論
1．2．3 整合營(yíng)銷(xiāo)理論
1．2．4 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論
1．2．5 軟營(yíng)銷(xiāo)理論
1．3 新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
1．3．1 SNS網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
1．3．2 微博營(yíng)銷(xiāo)
1．3．3 微信營(yíng)銷(xiāo)
1．3．4 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
2 SEO理論概述
2．1 SE0概述
2．1．1 SE0的定義
2．1．2 SE0的作用與網(wǎng)站
2．1．3 搜索推廣的競(jìng)價(jià)與推廣
2．1．4 SEO的特點(diǎn)
2．2 SE0的基本概念與術(shù)語(yǔ)
2．2．1 網(wǎng)站、網(wǎng)站的域名和空間
2．2．2 超鏈接、內(nèi)鏈接和外鏈接
2．2．3 錨文本、導(dǎo)入與導(dǎo)出鏈接
2．3 關(guān)鍵詞及創(chuàng)意
2．3．1 關(guān)鍵詞的定義及其分類(lèi)
2．3．2 各種關(guān)鍵詞的特點(diǎn)及作用介紹
2．3．3 關(guān)鍵詞的尋找
2．3．4 關(guān)鍵詞匹配方式選擇與出價(jià)
2．3．5 關(guān)鍵詞質(zhì)量度與否定關(guān)鍵詞
2．3．6 創(chuàng)意的撰寫(xiě)與展現(xiàn)
2．4 SE0相關(guān)操作技巧
2．4．1 宣傳鏈輪
2．4．2 網(wǎng)站外鏈、收錄量及排名
2．4．3 錯(cuò)誤鏈接、死鏈接和404錯(cuò)誤界面
2．4．4 百度權(quán)重和PR
2．4．5 nofollow標(biāo)簽
2．5 百度搜索推廣基本內(nèi)容介紹
2．5．1 百度搜索引擎推廣
2．5．2 推廣賬戶、推廣計(jì)劃與推廣單元
2．5．3 賬戶、推廣計(jì)劃與推廣單元狀態(tài)
2．5．4 預(yù)算、推廣地域、推廣時(shí)段與移動(dòng)出價(jià)比例
實(shí)戰(zhàn)篇
3 實(shí)驗(yàn)一：系統(tǒng)使用基礎(chǔ)
3．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>3．2 客戶基本信息
3．3 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
3．4 實(shí)驗(yàn)要求
3．5 實(shí)驗(yàn)步驟
3．6 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
4 實(shí)驗(yàn)二：各層級(jí)設(shè)置
4．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>4．2 客戶基本信息
4．3 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
4．4 實(shí)驗(yàn)要求
4．5 實(shí)驗(yàn)步驟
4．6 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
5 實(shí)驗(yàn)三：進(jìn)階訓(xùn)練（一）
5．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>5．2 客戶基本信息
5．3 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
5．4 實(shí)驗(yàn)要求
5．5 實(shí)驗(yàn)步驟
5．6 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
6 實(shí)驗(yàn)四：進(jìn)階訓(xùn)練（二）
6．1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>6．2 客戶基本信息
6．3 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容
6．4 實(shí)驗(yàn)要求
6．5 實(shí)驗(yàn)步驟
6．6 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
案例篇
7 案例一：手機(jī)在北京和天津的推廣
7．1 客戶基本信息
7．2 搜索推廣操作
7．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
7．2．2 添加關(guān)鍵詞
7．2．3 新增創(chuàng)意
7．3 各層級(jí)設(shè)置
7．3．1 賬戶層級(jí)設(shè)置
7．3．2 推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置
7．3．3 推廣單元層級(jí)設(shè)置
7．3．4 關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置
7．3．5 創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置
7．4 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
8 案例二：電冰箱在重慶和成都的推廣
8．1 客戶基本信息
8．2 搜索推廣操作
8．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
8．2．2 添加關(guān)鍵詞
8．2．3 新增創(chuàng)意
8．3 各層級(jí)設(shè)置
8．3．1 賬戶層級(jí)設(shè)置
8．3．2 推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置
8．3．3 推廣單元層級(jí)設(shè)置
8．3．4 關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置
8．3．5 創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置
8．4 實(shí)驗(yàn)任務(wù)
9 案例三：王牌大米公司在全國(guó)的推廣
9．1 客戶基本信息
9．2 搜素推廣操作
9．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
9．2．2 添加關(guān)鍵詞
9．2．3 新增創(chuàng)意
9．3 各層級(jí)設(shè)置
9．3．1 賬戶層級(jí)設(shè)置
9．3．2 推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置
9．3．3 推廣單元層級(jí)設(shè)置
9．3．4 關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置
9．3．5 創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置
10 案例四：蛋糕店在重慶與成都的推廣
10．1 客戶基本信息
10．2 搜索推廣操作
10．2．1 建立賬戶結(jié)構(gòu)
10．2．2 添加關(guān)鍵詞
10．2．3 新增創(chuàng)意
10．3 各層級(jí)設(shè)置
10．3．1 賬戶層級(jí)的設(shè)置
10．3．2 推廣計(jì)劃層級(jí)的設(shè)置
10．3．3 推廣單元層級(jí)設(shè)置
10．3．4 關(guān)鍵詞層級(jí)設(shè)置
10．3．5 創(chuàng)意層次設(shè)置
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