本書共分8章，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略和網(wǎng)絡(luò)促銷策略等內(nèi)容。
模塊1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知
項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
任務(wù)1 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
模塊2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷準(zhǔn)備
項(xiàng)目1 對(duì)公司與產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與消費(fèi)者分析
項(xiàng)目2 搭建企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)
任務(wù)1 電子商務(wù)平臺(tái)的選取
任務(wù)2 創(chuàng)建企業(yè)自建電子商務(wù)平臺(tái)
任務(wù)3 為企業(yè)建設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)
模塊3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施
項(xiàng)目1 對(duì)公司與產(chǎn)品開展搜索引擎營(yíng)銷
任務(wù)1 搜索引擎營(yíng)銷的作用
任務(wù)2 搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的基本方法
項(xiàng)目2 對(duì)公司與產(chǎn)品開展Ema11營(yíng)銷
任務(wù)1 電子郵件設(shè)置與許可式郵件營(yíng)銷
任務(wù)2 電子郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)與群發(fā)
項(xiàng)目3 對(duì)公司與產(chǎn)品開展IM營(yíng)銷
任務(wù)1 開展QQ營(yíng)銷
任務(wù)2 開展微信營(yíng)銷
項(xiàng)目4 對(duì)公司與產(chǎn)品開展博客與社區(qū)營(yíng)銷
任務(wù)1 博客營(yíng)銷
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷
任務(wù)3 微博營(yíng)銷
項(xiàng)目5 對(duì)公司與產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷
任務(wù)1 認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與評(píng)估
項(xiàng)目6 對(duì)公司與產(chǎn)品開展病毒式營(yíng)銷與網(wǎng)站推廣
任務(wù)1 病毒式營(yíng)銷
任務(wù)2 網(wǎng)站推廣
模塊4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)
項(xiàng)目1 對(duì)公司與產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)
任務(wù)1 網(wǎng)站訪問與效果統(tǒng)計(jì)
參考文獻(xiàn)
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