本書適合所有本書可供廣告?zhèn)鞑�、市場營銷、網(wǎng)絡與新媒體、數(shù)字出版等專業(yè)學生使用；也可供企業(yè)、數(shù)字營銷公司和數(shù)字媒體的營銷人員、品牌經(jīng)理、廣告策劃人員、產品經(jīng)理等參考。隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會因此而發(fā)生著巨變，消費者的行為已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)的業(yè)務和營銷活動也在很大程度上被互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體所改變。在巨變的環(huán)境下，品牌作為存在于消費者心智中，具有差異性、可識別性的無形資產，其在營銷中的意義非但沒有被削弱，反而進一步凸現(xiàn)出來。這是因為，在日益復雜的信息傳播環(huán)境中，唯有鮮明且個性突出的品牌形象，才能使企業(yè)最終突出重圍。另一方面，在數(shù)字媒體時代尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，消費者獲取信息的方式、消費者之間以及消費者與企業(yè)的溝通方式都發(fā)生了改變，因而品牌的構建、傳播、維護、修復都面臨著新的背景、新的技術、新的平臺、新的機遇以及新的問題�！稊�(shù)字品牌營銷》一書將從營銷學、傳播學的視角出發(fā)，探索在數(shù)字傳播的背景下，企業(yè)品牌構建所面臨的困境與機會，并在此基礎上，結合鮮活案例，研究新的環(huán)境下企業(yè)品牌發(fā)展的方向與思路。